APP年度報告未必“懂你”

“這些歌，陪你走過2024年的春夏秋冬”“這一年，你最愛和他們互動”“2024年，你消費最多的領域是……”近期，各大APP年度報告“刷屏”網絡，令人目不暇接。

所謂APP年度報告，是指各平臺基于大數據技術，通過采集用戶過去一年的平臺使用情況，總結分析用戶的行為特征和心理偏好所生成的綜合性報告。從音樂平臺的年度聽歌報告，到社交媒體的年度總結，再到支付軟件的消費賬單，一份份基于用戶個人使用數據生成的報告，讓人們在翻閱時喚醒對過去一年的記憶，在回顧中感受到溫暖。與此同時，部分APP年度報告的深層次解析也迎合了用戶的心理需求，讓“分享年度報告”成為一種年末儀式。

但是，看似個性化的年度報告，真的“懂你”嗎？其實未必。

一方面，盡管APP年度報告能夠匯總用戶的數字足跡，但它并不能完全展現個人多元化的生活。APP年度報告通常基于用戶在該應用上的活動數據，它強調線上活動，卻難以觸及用戶的線下生活。此外，在部分信息獲取與知識分享的平臺，用戶的偏好及點擊行為也容易受到系統算法推薦的影響。這樣一來，APP年度報告更像是統計被篩選過的數據，難以反映用戶行為的全貌。

另一方面，APP年度報告是一種互聯網產品，花哨的包裝不能改變其市場行為的本質。而在生成年度報告的過程中，用戶往往會在無意識中授權瀏覽歷史、點擊記錄及購買行為等個人信息，這無疑增加了隱私泄露的風險。

對個人而言，在看待APP年度報告中的數據和結論時，用戶不妨多一點“冷思考”，不要讓其成為評價生活、定義自己的唯一標準。進行個人信息授權時，也需更加謹慎，以防落入數字消費陷阱。平臺方也應提高對用戶個人隱私保護的力度，依法合規進行數據采集，推動算法向上向善，讓APP年度報告成為有意義和價值的數字記憶。