文旅集市應避免“千集一面”

文旅集市應避免“千集一面”（眾議）

上周辭舊迎新之時，三場主題不同、特色各異的迎新集市在上海前灘商圈同時進行。幾乎同一時間，上海不少商場、街道和社區都在舉辦大大小小的集市。可熱鬧之外也有黯然退場。一些集市因商品缺少特色、客群與目標不同悄然關張，也有消費者對市集商品雷同、裝置粗糙、物價虛高而感到厭倦。（據1月6日上觀新聞）

因市而集，集興市旺。集市這項古老的傳統在城市再度興起，也發生著變化。當下城市中的集市不再以采買日用品為主，而是以文旅集市為主，消費者買的是商品，更是服務。在上海前灘太古里城市森林集，有人現場作畫，一邊畫一邊和客人聊天，內容從藝術到哲學，主打一個心理療愈，情緒價值拉滿。在上海吳江路舉辦的“好市姜至”集市上，有攤主帶了寵物貓擺攤，消費者下單后可以與“貓員工”親密互動。

時下火爆的集市，銷售的“商品”集文化、服務、情感、場景于一體，若僅僅是售賣一些常見的小商品，自然很難打動消費者。因此，傳統集市要保留和延續，也應契合消費特點變化，在功能、業態上做轉變提升。集市要重視文商體旅展融合，注重挖掘消費需求，讓消費者來到集市，像到旅游目的地一樣，食住行游購娛一條龍，這種體驗式的氛圍感對于文旅集市而言非常重要，運營方的收入也會變得更加多元。

每個地方都有獨特的文化底蘊，避免“千集一面”才能增強集市吸引力。文旅集市應當喚醒和激活地方特色文化資源，更加注重差異化和個性化，將地域文化融入集市建設的每一個細節，讓每個集市都有自己獨特的魅力，打造出獨樹一幟的文化符號。