讀懂“花式跨年”，拓展消費(fèi)“想象”

聽(tīng)音樂(lè)演唱會(huì)、山頂迎日出、到新年劇場(chǎng)看戲、打卡城市藝術(shù)空間、“逛吃”品牌首店……剛剛過(guò)去的這個(gè)元旦，“花式跨年”成為不少年輕人的新選擇。

年輕人越來(lái)越熱衷于跨年，數(shù)據(jù)是最好的佐證：近年來(lái)，跨年出行的主力人群為00后、90后、80后，分別占總?cè)藬?shù)的33%、33%和23%，其中00后出行人次同比增長(zhǎng)2.5倍。當(dāng)年輕人成為主力，跨年活動(dòng)呈現(xiàn)明顯的年輕化特征，也產(chǎn)生了更多“打開(kāi)方式”。從本質(zhì)來(lái)看，變化的是形式，不變的是對(duì)新一年的美好祝愿和期待。今天，在快節(jié)奏的生活中，年輕人賦予跨年活動(dòng)以多樣的形式，也是在賦予美好生活以生動(dòng)的儀式感。

“花式跨年”背后，也揭示了消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)。當(dāng)前大眾化的消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)模式已經(jīng)難以滿(mǎn)足部分消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者的獨(dú)特需求，多樣化、個(gè)性化、小眾化的消費(fèi)趨勢(shì)愈發(fā)明顯。無(wú)論是打造各類(lèi)沉浸式項(xiàng)目，推出脫口秀演出、新年音樂(lè)會(huì)等活動(dòng)，還是打造不打烊市集、加大新品新店首發(fā)，都是為了營(yíng)造豐富多彩的消費(fèi)體驗(yàn)。積極營(yíng)造跨年的儀式感，更好地滿(mǎn)足年輕人“花式跨年”的需求，不斷回應(yīng)和滿(mǎn)足人們追求美好生活的愿望，更好地激發(fā)消費(fèi)潛能，也是一種雙向奔赴。

釋放內(nèi)需活力，點(diǎn)亮美好生活。2024年以來(lái)，隨著一系列存量政策和增量政策協(xié)同發(fā)力、持續(xù)顯效，我國(guó)居民消費(fèi)需求持續(xù)釋放。不過(guò)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)有效需求仍然不足，居民消費(fèi)意愿有待進(jìn)一步提升。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確的九大任務(wù)，排在第一的就是“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”。內(nèi)需市場(chǎng)涵蓋很多方面，其中尤為重要的是衣食住行休閑玩樂(lè)等最基礎(chǔ)的生活消費(fèi)。不妨以“花式跨年”這樣的節(jié)日消費(fèi)為抓手，倒逼供給側(cè)持續(xù)改善供給質(zhì)量，促成供給側(cè)與需求側(cè)的良性循環(huán)，助力培育出新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

市場(chǎng)環(huán)境瞬息萬(wàn)變，不斷“上新”的消費(fèi)場(chǎng)景不僅豐富了消費(fèi)者的選擇，也為經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好注入了新的活力。通過(guò)探索和創(chuàng)新，未來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)將迎來(lái)更加多元化發(fā)展的新機(jī)遇。消費(fèi)者的需求與市場(chǎng)的供給在碰撞中將產(chǎn)生新的火花，值得期待。