以直播經濟賦能產業升級

日前，中國社科院財經戰略研究院課題組、中國市場學會在京發布《2024年直播電商行業發展趨勢觀察》報告。其中顯示，2024年1月至11月，全國直播電商零售額達4.3萬億元，其強勁增長勢頭為電商行業貢獻了80%增量。中國社科院財經戰略研究員、中國市場學會副會長李勇堅表示，伴隨技術革新與市場優化，直播帶貨將持續迸發活力，助推產業結構優化升級，為經濟高質量發展注入動能，穩固支撐消費市場繁榮長盛。（據1月1日《中國經營報》）

作為“消費促進年”，2024年涌現出大量的新模式和新業態，直播電商以其獨特的魅力和無限的潛力，成為推動經濟社會發展的重要引擎。剛發布的《直播間里的中國制造——2024抖音電商產業帶發展報告》披露，過去一年，來自全國產業帶地區的1.7億款商品，在抖音電商售出154億單，同比增長39%。其中，直播間銷售額占比63%，近15萬款商品在直播間成為銷售額過百萬元的“爆款”。河南的銷售額居全國第五，銷售增速和商家數量都進入全國前十。

近年來，高品質、個性化需求已成為商品消費新潮流。特色產品如何賣個好價錢，特色產業如何闖出新路子，成為擺在各地面前的現實問題：做優特色產品，做大特色產業，是實現區域高質量發展的有效途徑。以全域興趣電商為代表的電商新模式，通過直播、短視頻和商城等模式，不僅可以充分展現產業帶商品的特性和價值，而且可以有效提升中間環節效率，讓源頭好貨以實惠價格直接觸達消費者，從而激發更多潛在消費需求，激活特色產業發展的一池春水。省商務廳數據顯示，2023年，我省直播電商零售量19.4億件、增長73.2%，銷售額643.2億元、增長59.7%。省郵政管理局數據顯示，去年“雙十一”期間，全省郵件快件攬收量累計達到8.03億件，同比增長32.25%。

去年12月召開的中央經濟工作會議明確了2025年要抓好九項重點任務，其中“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”是首要任務。直播經濟作為新型消費形式，在釋放消費潛力、暢通國內循環、拓展就業創業空間、賦能產業轉型升級、助力鄉村振興、打造高質量消費供給體系等方面發揮了積極作用，堪稱促消費的“倍增器”。以“電商+”提升產品附加值、拓展相關產業鏈、壯大特色產業群，就能為消費者帶來更多實惠、為商家帶來更多機遇，為經濟社會發展注入更加澎湃的動力。