“跨年熱”映照文旅市場開門紅

2025年的首個(gè)假期元旦有點(diǎn)特別，兩頭不靠、而在“周中”，只有一天休假。就是這個(gè)特殊的元旦假期，讓文旅市場的熱度顯露無遺：多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年12月31日，國內(nèi)酒店預(yù)訂量大幅增長，“跨年游”異?；鸨６鶕?jù)國家移民管理局1月2日通報(bào)，2025年元旦假期全國邊檢機(jī)關(guān)共計(jì)保障180.3萬人次中外人員出入境，較去年同期增長13.7%。

一天假期也要玩得盡興，無論是國內(nèi)游還是入境游，都呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，這顯示出旅游市場的活力和人們對(duì)品質(zhì)生活的追求。這一“開門紅”良好態(tài)勢無疑為即將到來的春節(jié)文旅熱奏響了先聲，說明促進(jìn)文旅消費(fèi)勢頭很好，也為相關(guān)行業(yè)做好準(zhǔn)備迎接春節(jié)文旅熱帶來了一些啟發(fā)。

讓小眾走向大眾。各大平臺(tái)的訂單顯示，除了北京、上海、廣州、杭州等熱門目的地，海南瓊中、黑龍江伊春、遼寧遼陽、新疆克拉瑪依等小眾目的地的酒店預(yù)訂熱度同比增長超過40%。追求小眾、追求個(gè)性、追求新鮮，旅游市場的這種特性越來越鮮明。從無人問津到門庭若市，改變可能就在短短幾天。這對(duì)于非傳統(tǒng)熱門旅游景點(diǎn)、縣域乃至農(nóng)村文旅市場來說，都意味著具有豐富的可能性。怎么樣把“人無我有”的唯一性挖掘出來，怎么樣結(jié)合春節(jié)的特殊時(shí)間點(diǎn)讓更多人“心向往之”，這個(gè)問題首先得想深想透。

從大眾中找出“分眾”。傳播學(xué)中有個(gè)術(shù)語叫分眾傳播，是指對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行細(xì)分，有針對(duì)性地進(jìn)行傳播。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年“跨年游”的訂單中“90后”和“00后”占多數(shù)。同樣，“冰雪游”“避寒游”“博物館游”“登山游”“寺廟游”等，不同的主題有不同的受眾。結(jié)合當(dāng)?shù)匚穆觅Y源特色和承載能力，找出不同受眾的群體，“深挖一口井，細(xì)耕三分田”，深耕目標(biāo)受眾群，完善對(duì)應(yīng)的旅游服務(wù)，做好相應(yīng)群體的口碑，就能占據(jù)一席之地。

招待好“遠(yuǎn)方的朋友”。隨著簽證政策進(jìn)一步放寬，免簽“朋友圈”擴(kuò)容，2024年跨境游熱度飆升。有數(shù)據(jù)估算，2025年入境游將成為一個(gè)萬億級(jí)的大市場。但入境游客的需求特征也呈現(xiàn)出新特點(diǎn)：旅行方式散客化、目的地小眾化、體驗(yàn)內(nèi)容生活化?！癈hina Travel”的風(fēng)，正在刮向許多非一線城市，這為當(dāng)?shù)芈糜问袌鰩砹丝驮?，也?duì)當(dāng)?shù)厝刖秤喂卜?wù)的加速升級(jí)提出了要求。寧波先行先試，為推動(dòng)海員上岸觀光消費(fèi)，面向外籍海員制定了一批政務(wù)服務(wù)、權(quán)益維護(hù)、金融保障等舉措，為他們領(lǐng)略當(dāng)?shù)仫L(fēng)情破除了“隱形門”。

做好2025年的經(jīng)濟(jì)工作意義重大，推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)回暖需要持續(xù)發(fā)力。省委十五屆六次全會(huì)暨省委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要大力提振和擴(kuò)大消費(fèi)，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)促發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。今年的春節(jié)公休假有8天，也是春節(jié)申遺成功后的首個(gè)節(jié)假日，多重因素疊加，讓今年的春節(jié)文旅市場又添幾分吸引力。春節(jié)文旅市場這把“火”如果燒得更旺，可以“燒”出經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好的動(dòng)力，“燒”出新一年百姓生活的紅紅火火。