“電影+旅游”，開辟文旅發展新空間

【文化評析】“電影+旅游”，開辟文旅發展新空間

動畫電影《白蛇：浮生》為浙江杭州暑期游增添新熱度；青春愛情片《那個不為人知的故事》吸引眾多新婚夫婦來到云南玉龍雪山腳下“打卡”；從《愛情神話》到《好東西》，電影取景地成旅游熱點，助推上海City Walk持續升溫……回望2024年，從影院到景點，從“熱映”到“熱游”，“電影+旅游”成為文化新現象。

在文化與經濟多元交融的語境下，電影不僅以其獨特的敘事感染力、視聽覺沖擊力、媒介傳播力構建起連接虛擬與現實的橋梁，同時也為娛樂消費與文化IP提供了載體，成為城市旅游發展中不可忽視的推動力量。電影猶如催化劑，可精準導向特定的城市空間，激發城市潛在的旅游吸引力，促進城市旅游資源的深度整合與價值重塑。當電影中的場景、故事與城市的大街小巷、風土人情相互交織，便催生出一種超越傳統旅游宣傳的范式。這種范式以電影為引擎，激活了城市內部“沉睡”的旅游基因，重塑城市在游客心目中的形象認知，從而為城市旅游發展開辟新空間。

“一部電影帶動一座城”的現象早在20世紀80年代就已出現。彼時，愛情電影《廬山戀》使廬山成為愛情與浪漫的圣地，吸引無數情侶前往，追尋電影中的經典場面與承載其間的美好情感。幾十年來，隨著社會經濟的快速發展和人們生活水平的提高，消費者對旅游體驗的需求日益多元化，傳統的觀光式旅游已無法完全滿足人們對個性化與深度體驗的追求。電影作為表達情感與傳承文化的載體，通過故事情節和鏡頭語言賦予視覺景觀以獨特的情感共鳴和文化想象。這樣一種藝術表達形式，為景觀增添了故事與情感的新注腳，使旅游不只停留在地理空間的視覺欣賞，更能激發觀賞者對文化情感的深入探索和體驗。

電影之所以能夠成為旅游的助力，首先在于其強大的視覺呈現能力和情緒感染力。電影作為一種綜合性的藝術，融合了精彩的劇情、精美的畫面、動人的音樂以及演員出色的表演等多重要素，能夠在觀眾心中勾勒出一個個令人神往的世界。當觀眾沉浸于電影所營造的故事與氛圍，往往會對影片中的取景地產生強烈的好奇與向往。比如，電影《英雄》極具東方美學風格的畫面就曾給許多觀眾留下深刻印象，湛藍的湖水上、漫天黃葉中精彩的打斗場景，讓很多觀眾對九寨溝心馳神往。

近年來，電影從題材到體裁愈加細化，這也為旅游市場的策劃提供了新思路。無論在電影創作還是旅游產品的設計中，不同的題材與風格本質上都是對受眾人群和消費市場的精細劃分，這種細分思路可以幫助旅游企業精準定位目標群體，開發差異化的產品與服務，有效提升市場競爭力。在旅游產品創新方面，電影主題的深度挖掘可以為景區賦予更高的文化附加值。

值得一提的是，新媒體平臺和社交網絡的普及為“電影+旅游”的融合提供了多元的傳播渠道。在當下，各類網絡傳播平臺成為觀眾分享電影觀后感和旅游經歷的主要陣地，通過生動的文字、圖片和短視頻，電影與旅游的關聯得以快速傳播并引發關注。這種基于社交網絡的互動分享，不僅形成了強大的口碑傳播效應，還為電影取景地吸引了更多潛在游客。例如，在動畫電影《大魚海棠》上映后，作為其取景靈感來源的福建土樓迅速走紅。許多觀眾在社交媒體上發布探訪土樓的視頻，將動畫中的奇幻場景與真實建筑進行對比。這種網絡傳播有效提升了土樓文化的知名度，不少年輕人將福建土樓列入旅行清單，順勢開啟一場“動畫現實交融”的奇妙之旅。

在全球文化交流日益頻繁的背景下，“電影+旅游”為文化產業與服務業深度交融提供了典型范式。未來，我們期待更多特色地方文化借助電影之翼飛揚，為地方經濟增長、文化多元共生注入更多動力。

（作者：楊碩，系中央戲劇學院導演系教授）