形成文旅互促的良性循環(huán)

【光明時(shí)評(píng)】形成文旅互促的良性循環(huán)

近日，河北張家口崇禮的幾個(gè)滑雪場(chǎng)陸續(xù)開(kāi)板并迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅。各滑雪場(chǎng)全方位提質(zhì)擴(kuò)容，豐富場(chǎng)地類型，擴(kuò)大雪具租賃區(qū)并增加索道、魔毯運(yùn)力，更注重滑雪游客的體驗(yàn)感。后冬奧時(shí)代，崇禮依托優(yōu)越的自然條件以及豐富的人文景觀，“搭乘”京張高鐵，對(duì)接京津資源，加速文旅融合，成為京張文化旅游帶上的一顆璀璨明珠。放眼全國(guó)，還有很多地方在探索文旅融合的過(guò)程中積累了有益經(jīng)驗(yàn)。

推進(jìn)文旅深度融合，是促進(jìn)我國(guó)高質(zhì)量發(fā)展的重要一環(huán)。習(xí)近平總書(shū)記指出，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。這為我們加快推進(jìn)旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)指明了方向、明確了任務(wù)。推進(jìn)文化和旅游深度融合，可以為數(shù)字技術(shù)提供廣闊的應(yīng)用場(chǎng)景和海量數(shù)據(jù)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，同時(shí)文旅產(chǎn)業(yè)能耗低、污染小，也是大有可為的綠色產(chǎn)業(yè)。此外，伴隨著人們對(duì)生活品質(zhì)的要求不斷提高，提升旅游的文化品位和文化的旅游體驗(yàn)十分必要。人們對(duì)個(gè)性化、創(chuàng)意化生活不斷追求，特別是年輕人參與、互動(dòng)、體驗(yàn)消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)，需要我們積極推進(jìn)文化旅游業(yè)的多樣化發(fā)展，創(chuàng)造豐富多彩、寓教于樂(lè)的文化旅游產(chǎn)品。

文化產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含著巨大發(fā)展空間。我國(guó)旅游及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值對(duì)GDP的貢獻(xiàn)已超過(guò)10%。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算的數(shù)據(jù)顯示，2024年國(guó)慶假期國(guó)內(nèi)旅游出游7.65億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)5.9%，較2019年同期增長(zhǎng)10.2%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)7008.17億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)6.3%，較2019年同期增長(zhǎng)7.9%。文化和旅游深度融合催生的新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品開(kāi)辟出發(fā)展新空間，如農(nóng)文旅融合發(fā)展，推動(dòng)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游人次年均增速超過(guò)20%。也要看到，文化和旅游融合發(fā)展增長(zhǎng)前景可觀，形成文化和旅游相互促進(jìn)的良性循環(huán)，將產(chǎn)生1+1＞2的放大效應(yīng)。

深挖文化內(nèi)涵，筑牢文化之根。工文旅、農(nóng)文旅、商文旅、研學(xué)旅、紅色旅等形式，可以讓消費(fèi)者在享受自然之美的過(guò)程中更好地認(rèn)識(shí)中國(guó)、了解中國(guó)、感知中國(guó)、熱愛(ài)中國(guó)；把博物館、圖書(shū)館、美術(shù)館、文化館、非遺中心等融入旅游發(fā)展中，可以讓消費(fèi)者在旅游過(guò)程中了解和認(rèn)知中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，把歷史和現(xiàn)實(shí)貫通起來(lái)，樹(shù)立正確的歷史觀、文化觀。文化和旅游的融合發(fā)展，要深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以此為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游項(xiàng)目，提升服務(wù)產(chǎn)品的質(zhì)量與水平。

激發(fā)消費(fèi)意愿，挖掘消費(fèi)潛力。通過(guò)創(chuàng)造新的消費(fèi)形式，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，進(jìn)而創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，增加居民收入。比如，一部電影、一場(chǎng)演出、一個(gè)展覽、一檔節(jié)目，都會(huì)吸引眾多游客前往打卡，帶動(dòng)當(dāng)?shù)刈∷蕖⒉惋嫛蕵?lè)、特色產(chǎn)品的銷售，帶來(lái)可觀的旅游收入。動(dòng)畫(huà)電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》上映后10天，來(lái)西安的外地游客到店堂食訂單量同比增長(zhǎng)387%，外地游客酒店和民宿訂單量同比增長(zhǎng)339%，外地游客門(mén)票訂單量同比增長(zhǎng)28倍。這些都顯示了文化產(chǎn)品對(duì)旅游消費(fèi)的巨大帶動(dòng)效應(yīng)。

文旅融合，既要發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，又要更好發(fā)揮政府在整體規(guī)劃布局、營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化等方面的重要作用，形成政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、群眾受益的多向互利發(fā)展模式。比如，湖北宜昌文旅部門(mén)堅(jiān)持“宜荊荊都市圈文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟”輪值制度，深化博物館聯(lián)盟、文化館聯(lián)盟、圖書(shū)館聯(lián)盟交流合作，加強(qiáng)節(jié)慶賽事活動(dòng)合作等，讓政府與市場(chǎng)雙向奔赴，為宜荊荊都市圈文旅融合發(fā)展作出更多貢獻(xiàn)。此外，還需健全文化和旅游融合發(fā)展的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制，提高政策精準(zhǔn)性、協(xié)調(diào)性、有效性，推動(dòng)多要素在區(qū)域間順暢流動(dòng)，加快形成統(tǒng)一的文旅大市場(chǎng)。

（作者：岳富貴，系中央民族大學(xué)中國(guó)興邊富民戰(zhàn)略研究院研究員）