打造優質文化產品 更好滿足群眾需求

【光明論壇】打造優質文化產品 更好滿足群眾需求

近期，由上海歌舞團演出的舞劇《永不消逝的電波》在全國巡演，引發觀眾熱議。它融舞臺科技與編排手法于一體，以舞蹈語匯重新演繹紅色經典，給觀眾以視覺與情感上的強烈震撼。《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》強調：“堅持以人民為中心的創作導向，堅持出成果和出人才相結合、抓作品和抓環境相貫通，改進文藝創作生產服務、引導、組織工作機制。”這一重要部署為進一步優化文化產品供給機制提供了明確的價值導向，在滿足人民群眾不斷增長的精神文化需求方面，提出了新的更高要求。推動文藝繁榮發展，最根本的是要創作生產出無愧于我們這個偉大民族、偉大時代的優秀作品。當前，中國特色社會主義進入新時代，人民群眾多元多樣的精神文化需求日益提高，優質文化產品不斷涌現。切實提升文化產品的內涵和質量，關鍵在于堅持人民主體價值理念，堅持內容為王，自覺將創作生產融入時代洪流，致力于展現自強不息的民族精神，并通過作品傳遞積極向上的思想力量。

確保以人民為中心的創作導向，堅持社會效益與經濟效益相統一。衡量文化產業發展質量和水平，最重要的不是看經濟效益，而是看能不能提供更多既能滿足人民文化需求、又能增強人民精神力量的文化產品。唯有把滿足人民群眾精神文化需求作為文藝和文藝工作的出發點和落腳點，引導創作者深入人民生活，方能從中汲取創作靈感、反映時代精神，不斷提升供給質量和創新能力。比如，電視劇《大江大河》《山海情》等劇目，正是因為能夠扎根人民，才能生動再現時代精神，激發觀眾情感共鳴。與此同時，也要在生產流程、市場推廣等多個環節落實堅持為人民服務、為社會主義服務這個根本方向。作品完成生產，進入市場，需要通過優質傳播觸達人民群眾，實現文化產品思想性、藝術性與市場需求的有機統一。因此，優化文化產品供給機制，不僅取決于創作者的個人才華，還亟待供給鏈條上每個環節的統籌協作，確保其整體推進、有機配合。這就需要文化企事業單位樹立正確的運營理念，從創作到制作、再到市場推廣和銷售，都要堅持社會效益與經濟效益相統一，推動整個文化事業和文化產業可持續發展。

著眼文化產品的人才隊伍建設，堅持出成果與出人才相結合。文化產品創作離不開一支高素質的人才隊伍，文化人才需要在一次次的高質量創作中得到培育。《2023年度中國網絡文學發展報告》顯示，2023年中國網絡文學市場營收規模持續擴大，達到383億元，同比增長20.52%，網絡文學平臺駐站作者達2929.43萬人，中青年作者是網絡文學創作的絕對主力。因此，應當特別關注青年文化人才的培養，他們是未來文化事業、產業的中堅力量，從機制上打通他們走上文化“舞臺中央”的通道。要通過專項扶持和項目制資助等措施，推動文化人才創新創作。同時，創作實踐中涌現的優秀作品反過來又進一步推動人才的成長與發展。健全人才激勵機制是保障文藝創作可持續發展的關鍵，完善合理的激勵機制能夠吸引更多有志于文化事業產業的人才投身創作，為他們提供廣闊的發展空間。還可通過增設地方級、不同文化品類和不同年齡級的獎項，為文化人才提供更多展示才華和獲得認可的機會。

強化文化產品的供給生態建設，堅持抓作品和抓環境相貫通。優化文化產品供給機制，需要在創作生產的內部生態、完善的外部支持體系和全社會共同營造良好環境等方面下功夫。首先，產品創作生產的內部生態是提升質量的基礎。這不僅涉及從選題策劃到制作生產的全過程，還包括為創作者提供靈感和藝術表達的自由空間。為此，文化企事業單位應當發揮主導作用，通過創新管理模式和優化資源配置，激發創作者的創造力。比如，上海國有文藝院團通過施行“一團一策”改革，激發創作團隊釋放更多活力，從而推出高質量的舞臺藝術精品。其次，完善的外部支持體系可以為創作生態提供堅實保障。外部支持體系涉及政策引導、市場和法律環境等方面，包括健全的版權保護、合理的市場秩序以及有效的政策激勵等。政府在這一環節發揮重要作用，要營造一個公平公正的文化、市場環境，確保文化工作者的創作激情得以激發，合法權益得到保障。最后，要營造尊重創作、支持創新的良好社會氛圍。通過系統性支持和政策引導，鼓勵文化人才創作出更多無愧于時代和人民的優秀作品，展現廣大文藝工作者的使命擔當。

（作者：黃凱鋒、何一偉，分別系上海社科院馬克思主義學院院長、上海市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員，上海社科院國民精神與素質研究中心研究員、上海市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員）