“一次購票終身游”，何以讓人拍手叫好

光明網評論員：“一次購票終身游”，何以讓人拍手叫好

【閱讀提示】這是個妙招：一次購票終身游

光明網評論員：近日，光明日報“這些提振經濟的好做法”欄目推出《這是個妙招：一次購票終身游》，介紹了自5月1日起，新疆吐魯番各A級景區執行首次實名購買門票、終身免門票政策。當地文旅部門負責人表示，這是在深入調研和廣泛征求意見后，做出“大膽的決定”，主要想通過門票優惠，提高疆內自駕游客復游率，帶動周邊酒店、餐飲、購物等相關產業發展和經濟增長。

報道刊發以后，引發讀者熱議，有網友留言表示，“良好的思維促進旅游業發展”。從游客匆忙的“過路游”到不斷升溫的“過夜游”，再到現在的“反復游”，從“門票經濟”向“綜合消費經濟”，種種轉變預示著文旅產業抓大放小、以點帶面的全新思路。

在以往，門票是國內大部分景區的主要盈利方式，門票的高低對景區的收入影響巨大。以門票價格的調整控制游客數量，實現景區資源保護、維護基礎設施的目的。這樣的盈利方式有著操作簡單、資金回籠快等特點，但隨著景區更加注重打造新產品、新業態和新場景，門票收入在很多運營良好的景區和城市占比逐年減少。以吐魯番為例，“2023年前三季度吐魯番市經濟運行情況”顯示，2023年1-9月，該市接待游客2237.27萬人次，實現旅游收入172.83億元，其中，門票收入僅為1.43億元，占整體旅游收入不到1%。

近年來，國家在逐步探索景區門票價格下調，甚至實行免票的可能性。國家發改委辦公廳在2021年9月下發通知，決定于2021年9-10月在全國范圍內開展降低重點國有景區門票價格“回頭看”工作，用硬舉措擺脫對“門票經濟”的依賴。《“十四五”旅游業發展規劃》也明確提出，鼓勵旅游景區推出門票減免、淡季免費開放等一系列補助政策。從某種意義上來說，是否倚重門票收入，也是衡量景區發展模式和經營水平的標準。旅游景區降低門票、擺脫門票經濟已經成為我國旅游業轉型升級、邁向優質供給服務的必要一步。

擺脫門票經濟，對旅游目的地的地方經濟有較大促進作用。自然景觀不是哪個公司、哪個人群、哪個部門的資源，而是整個城市的資源。2002年，浙江杭州秉持“還湖于民、與民共享”精神，宣布杭州西湖景區免費對公眾開放，成為我國首個5A級免費景區。花港觀魚、柳浪聞鶯、曲院風荷……這一個個耳熟能詳的著名景點，在過去的二十多年中，向全世界游客敞開大門。杭州不僅收獲了相當數量的游客——這些游客大大提升了商貿服務業的發展，刺激了交通、餐飲、文創等產業的二次消費，為地方經濟帶來可觀收益，也收獲了大氣、包容、美麗的城市形象。

擺脫門票經濟，受益最大的是群眾。最先受益的群體是游客。減少了剛性的旅游支出，獲得了受尊重、受重視的旅游感受，無疑讓游客們對這個景區、城市增加了良好的印象，也由此得到良好的出行體驗。其次，當地從事旅游相關產業的人群也得益頗多。將傳統觀光景區建設成功能齊全的旅游產業聚集區，將全方位帶動當地旅游消費的增長，使從事餐飲、娛樂、住宿、購物等產業的商家獲得更好的利潤，從而產生整體效益、協同效益和增值效益。