文旅深度融合激發旅游消費新活力

【新聞隨筆】文旅深度融合激發旅游消費新活力

近期，我國旅游業再現強勁勢頭，消費數據持續攀升。不少地區推出新的舉措，為文旅發展持續注入新活力。人氣滿滿的文旅場景生動表明，推進文旅深度融合已經為當前文旅消費快速增長提供了充足動力。

從產業發展的角度看，文化產業和旅游產業關聯性強、耦合度高，具有很強的共生性和互補性。文旅深度融合發展可以為旅游消費提供更多新產品、新業態、新場景，不僅有助于更好滿足民眾旅游休閑需求，也有助于推動消費升級、拓展消費空間，為旅游業發展注入新活力。更為重要的是，文旅融合契合高質量發展要求，能為產業轉型升級提供可行路徑，為區域經濟發展注入新動能。

“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”是黨的二十大報告提出的明確要求。近年來，各地結合實際作出了積極探索。在這個過程中，推動產品創新、業態創新及場景創新成為文旅界的共識，并逐漸轉化為實際行動。近期火爆的文旅市場就是其鮮明體現。比如，在產品創新上，針對旅游消費呈現出個性化、多樣化、品質化等新特征，一些地方在豐富文旅市場供給方面做足了功課。故宮文創、盛唐密盒、長安十二時辰沉浸式街區等一度成為熱點頭條。這些不斷涌現的爆款文旅產品充分說明，產品創新可以刺激大量旅游消費、帶動所在城市“出圈”，以優質的產品供給激發旅游消費活力；還可以在更大范圍、更寬領域和更深層次上促進中華優秀傳統文化的傳播，不斷推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。

在業態創新上，一些地方已經努力作出探索，主動順應文旅消費轉型升級新趨勢，不斷提供更加完善的服務和保障。當前，經濟發展和社會進步正在推動消費者的旅游消費觀念不斷更新，傳統單一的觀光旅游方式已經難以滿足民眾求新求異的消費需求。對此，各地通過探索“文旅+科技”“文旅+鄉村”“文旅+工業”“文旅+體育”“文旅+康養”等創新發展路徑，催生了沉浸式旅游、研學旅游、博物館旅游、工業遺產游、鄉村民宿游、紅色文化游、文旅康養游等新業態，為滿足人民日益增長的美好生活需要提供了多元選擇。

在創新場景上，近年來，一些地方不斷凸顯城市品質個性，將地方特色、傳統民俗、民間藝術有機融入博物館、美術館、圖書館、戲劇場、電影院等文化空間，在數字創意、展覽展示、演繹生產等多領域協同發力，旨在打造沉浸式文旅精品項目，為游客提供全新的文旅體驗。進入高質量發展階段，公眾對文化旅游消費不再滿足于獲得感官層面游山玩水的享受，“體驗式、參與式、社群式”的文化體驗和“個性化、儀式感、品質型”的深層需要，正逐步成為新一代消費者的消費取向和典型特征，也成為文旅場景創新的努力方向。

實際上，文旅融合發展是一個系統性工程。作為現代產業體系的重要組成部分，文旅融合不僅蘊含著以文塑旅、以旅彰文的內在要求，更能為產業轉型升級提供新動力，為經濟發展注入新動能。比如，消費者對沉浸式、體驗式、互動型文旅產品需求的不斷增長，必然在供給端倒逼文旅企業不斷加快理念變革、技術升級和模式創新，從而推動產業轉型升級。當這類產品和服務達到一定經濟規模時，區域經濟發展的新動能也由此形成。

文旅深度融合是旅游業發展的未來趨勢，也是實施擴大內需戰略的重要內容。應深刻把握文旅融合發展的內在機制和外部環境，進一步理順“文化+旅游”的內部融合機制，讓文化更具活力、旅游更富魅力，為文化事業、文化產業和旅游業高質量發展不斷貢獻力量。

（作者：王樹華，系江蘇省習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心省社科院基地特約研究員）