直播助農，讓更多豐收的喜悅被看見

金黃的稻田、碧綠的菜地、多彩的果園……眼下，從巍巍太行到渤海之濱，從冀南平原到壩上高原，廣袤的燕趙大地迎來碩果累累的秋收時節。今年豐收節期間，河北堅持品牌強農，發動各市、縣開展電商促品牌營銷相關活動，向電商銷售平臺引流，利用粉絲經濟幫助品牌農產品快速出貨，提升品牌知名度，助力農民穩步增收。(9月27日 新華網）

近年來，大家可以感受到的一個明顯變化是：豐收已經不在是一個較為封閉的場景，即使遠在大城市的人們，也可以通過網絡看到如火如荼的豐收景象。這是信息傳播技術的進步，也是時代悄悄孕育的變化。以往，我們對農村的印象更多的是停留在課本和想象中，而現在，我們則可以清晰地看見。可以說，農村不再遙遠，變得觸目可及。

在新媒體技術的神助攻之下，將原先散落在各地的豐收景象云集在網上，其中，直播神器的威力加劇了慶豐收景觀的全域傳播。直播的意義不只是為農民打開了農產品的銷售渠道，還在于讓更多的農民、農村以及農業生產活動被看見、被了解、被拓寬價值。我們一定不能低估這種“被看見”的價值，因為注意力是現狀得以改變的前提。

無論是紙媒時代還是廣電時代，其傳播場景呈現和節目制作都具有一定的門檻，農村進入版面和鏡頭的機會并不多。但是在移動互聯網和社交媒體時代，這種門檻逐漸被削平。農民憑借手中的智能手機，隨時可以將自己的生活分享出去，將真實、細微的農村展現出來。

近日發布的《抖音2022豐收數據報告》顯示，過去一年平臺新增鄉村相關短視頻4.3億條，鄉村題材短視頻播放量增長77%。短視頻成為越來越多人記錄美好鄉村的主要方式之一。透過這種分享，我們可以清晰地看到他們缺什么、問題和困境有哪些、需要怎樣的幫助和改善等等。這種“被看見”和“可以看見”的交互力量，不容小覷。

比如，做食品加工、餐飲行業的人員，可以透過社交平臺看到與自己行業相關的農產品的豐收情況、質量、產地等信息，進而可以和一些農村地區建立高效的連接和合作。還有一些從農村走出去的年輕人，攜帶著大學里學到的專業知識和廣闊的眼界，以及互聯網思維回到農村，讓家鄉傳統的農業生產活動盡可能地多樣化、商業化。

近期公布的“抖音鄉村計劃”進展也顯示，過去一年，超10萬名用戶參與了#鄉村守護人話題，累計發布65多萬條優質內容，播放量超過1500億；“鄉村英才計劃”項目相關培訓先后落地云南、貴州等10個省份，累計服務25.8萬人；“山貨上頭條”重點扶持69個地標農產品進行產業化發展，帶動相關區域農特產品銷售6895萬單。

眼下，正值我國很多地方的秋收時節。而農作物的豐收，并不意味著農民“一年之計”的終點。豐收之后，收獲的糧食如何順利賣出去，都有哪些銷售渠道，能夠賣到怎樣的價格……這些都需要充分的信息交互來解決。當后續這些工作都穩妥地完成，農民們的錢包才會鼓起來，內心才會踏實。

所以，從這個意義上講，不只是直播助農，透過互聯網，我們可以有太多渠道和方法助力鄉村發展。我們歡度豐收，豐收寫在了金黃色的大地上，寫在了農民的臉上，也應該寫在我們輕輕滑動和點擊的指尖上。（靜一）