期待更多景區主動擺脫“門票依賴癥”

即日起至今年底，山東濟源王屋山、五龍口等5家景區對濟南人民免門票；今年12月31日前，福建武夷山主景區對全國人民免門票；截至目前，青島市累計免門票開放的A級旅游景區已達56家，包括嶗山風景區、青島啤酒博物館等；今年12月31日前，張家界大峽谷景區、張家界七星山旅游度假區對全國游客實行免門票優惠……“十一”假期即將到來，不少知名景區繼續實行免門票政策。（9月22日 《工人日報》）

“十一”假期，全國各地多家知名景區繼續開啟“免費模式”之舉，對于景區來說，是擺脫“門票依賴癥”的一種體現，而對廣大游客而言，無疑是一個利好消息。筆者以為，景區主動擺脫“門票依賴癥”才是最佳出路。

一直以來，國內大部分景區的門票價格居高不下，且“逢節必漲”“逢假必漲”。高額的門票阻擋了一批又一批游客的腳步，讓眾多游客不得不望“價”興嘆，望“景”止步。有人甚至戲言，還是在家打開電視看旅游宣傳廣告更實在，既免費又免累。這既是廣大游客對景區高額門票的一種無奈，更是對景區高額門票的一種吐槽。

近年來，一些景區雖然也逐步開始推行“門票降價”或“門票免費”的優惠政策，以吸引游客，提振文旅消費，但一些景區卻在降免票和免門票上“玩套路”“?；ㄕ小?，不是采取“先漲后降”的方式忽悠游客，就是采取景區內“二次收費”的方式欺騙游客。這說明，我們的一些景區依然沒有擺脫“門票依賴癥”。

其實，景區患上“門票依賴癥”是一種短視行為。試想，門票奇高，不僅不能給景區旅游帶來最大化的經濟效益，而且也會嚴重影響當地的旅游以及相關產業的發展。相反，門票降價，或門票免費，雖然表面上看，景區門票收入減少了，但游客拉動的其它旅游經濟效益是不可估量的，包括餐飲、住宿、土特產銷售、文創產品等“吃穿住行購”為一體的旅游體系，都會因為旅游業的興盛而隨之繁榮。就拿杭州西湖景區來說吧，早在2002年10月份，杭州西湖景區就實行免費開放，不但西湖景區的旅游業經濟效益沒有減少，反而帶動了周邊產業以及整座城市的發展。這難道不值得我們其它景區的借鑒和學習嗎？

因此，筆者以為，景區應主動擺脫“門票依賴癥”。只有實實在在地擺脫“門票依賴癥”，通過大力發展索道、攀巖、演藝、文創產品等多種二次消費產品，才能既贏得廣大游客，又拉動旅游經濟，并最終做活、做大、做強旅游市場。

當然，景區“二次消費”切忌淪為“宰客消費”，別讓奇高的二次消費產品價格和收費“嚇退”游客。否則，“免免票”就是在“玩套路”“耍花招”。如此，“免門票”自然就會失去意義。

此外，景區要擺脫“門票依賴癥”，還需跟進相應的配套服務，包括硬件服務和軟件服務。比如旅游安全保障、文創產品質量保證，以及服務水平和服務質量的提升，等等，這也是吸引游客必不可少的關鍵環節。（魏芳）