不能任由商家“玩噱頭炒概念”的套路得逞

近日，一款主打酵素的氣泡水被明星吐槽標注有200多種配料，隨后在網上引發熱議。該款氣泡水名為“ISDG?茉汽 酵素氣泡水葡萄味(汽水)”，宣傳中稱采用了日本ISDG品牌核心綜合酵素粉，擁有“每晚入睡更輕松”“提升夜間能量的消耗”等功能。（9月12日 《成都商報》）

近日，一位知名演員發布的一段視頻，讓一款含有含有紅橘、甜橙、草莓、獼猴桃、白蘿卜、西紅柿、黃瓜、小茴香、紅辣椒、花椒等232種配料的氣泡水進入公眾的眼簾，沖上了熱搜，對此，有網友揶喻道：“感覺搬空了一整個菜市場”。

引爆輿論后，這款氣泡水的出品公司一名工作人員向媒體表示，他們添加的是一種含有232種植物元素的酵素粉，并不是真的添加了232種植物。至于為何要將232種植物元素都列出來，這工作人員并不清楚。值得人們關注的是，今年8月，芙德館生物還因茉汽酵素氣泡水的生產經營標簽、說明書不符合法律法規而被行政處罰兩萬元。

銷售這款氣泡水的商家宣傳文案稱，其具有放松好夢、加速身體循環、提高基礎代謝、調節人體內部環境、打造美麗體質等功效。但權威營養專家指出，這分明是是妥妥的玩噱頭、炒概念，“酵素”實際上就是“酶”，人體從該款氣泡水中獲得的有益物質十分有限，還不如吃一個蘋果。與以往的“三精水”無異，在這個飲料里，除了那些三精水成分，所謂營養成分，比瓶裝飲用水還“純凈”，不可能實現商家宣傳的效果。

應當說，不少生產企業與商家，為實現消費升級換代，生產出更具科技含量的商品與產品，但這其中也不乏一些“忽悠和噱頭”。譬如，“兒童食品”以“少鹽”“營養”“健康”“有機”等噱頭吸引眼球，而實際上只是變換了包裝、體積和口味，與同類普通食品沒什么差別，標價卻翻了倍，許多父母不明就里紛紛購買；又如，碳中和牛奶、碳中和冰淇淋、碳中和奶粉、零碳蔬菜……當我們還在糾結食品碳中和有多難之時，身邊超市貨架已然擺上了不少“碳中和概念食品”。

若消費者購買這些名副其實的商品，無可非議，但問題是，從現實來看，消費者為這些華而不實的“偽概念”產品，付出高昂的經濟成本，到手的卻是名不副實的東西。究其根源，一則，有些產品沒有國家統一標準，全憑商家“一張嘴”；二則，職能部門疏于日常管理，監管不到位；此外，消費者不明就里，維權渠道不太暢通。 

花高價錢購買到到的東西，與普通商品并無兩樣，對消費者而言，既會造成經濟損失，也會侵犯其合法權益。特別是市場上“玩噱頭炒概念”的商家，因成本低下，售高價而獲得巨額暴利，這不僅對社會誠信構成挑戰，形成市場“逆淘汰”，也會造成“劣幣”驅逐“良幣”的無序競爭，損害市場經濟的肌體。

顯然，不能任由“玩噱頭炒概念”的套路屢屢得逞，相關職能部門，對所有只賣“概念”、“玩噱頭”的商家與生產企業，要重拳打擊，嚴懲不貸，從而讓消費者能買到“名副其實、貨真價實”的商品。（吳睿鶇）