【地評線】東南網評：“體育+旅游”融合發展相得益彰

滑雪、帆船、騎行、攀巖……近年來，“體育+旅游”融合發展加速。各地順應游客消費升級趨勢，推出更多優質體育旅游目的地，進一步激發旅游消費和體育消費，成為旅游市場新的增長點。（7月13日《人民日報》）

改革開放以來，隨著人民生活水平的提高以及社會經濟的發展，旅游度假日益成為人們日常生活的一種方式，且越來越備受青睞。進入新世紀后，從2008年夏季奧運會到2022年冬季奧運會，從奧運盛會的觀賞者到全民健身的參與者，人們在感受奧林匹克運動魅力的同時，也享有奧運會給生活帶來的改變，如今“體育+旅游”的健身休閑消費正蓬勃興起。

鑒于體育旅游是以體育資源和體育設施為條件，以體育運動項目為核心，以參與體驗和參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂、旅游休閑為目的，向大眾提供相關產品和服務的一系列經濟活動。加之，我國體育旅游業仍處于初級發展階段，在體育旅游精品項目和體育旅游示范區發展數量與質量上還不能滿足消費者需求，所以，要做大做強“體育+旅游”產業，推動體育旅游融合發展，相得益彰，還需從規劃理念、政策環境、服務品質等層面上下功夫。

科學規劃，推動全民健身和全域旅游深度融合。這就需要各地結合實際和旅游特點，統籌兼顧，力求把體育設施、規劃、活動納入地方全域旅游規劃。推動體育產業鏈和旅游產業鏈深度融合，避免千域一面，以便形成新的業態，帶動新的增長點。正如國家《“十四五”旅游業發展規劃》所提出的，“實施體育旅游精品示范工程，打造一批有影響力的體育旅游精品線路、精品賽事和示范基地，規范和引導國家體育旅游示范區建設”。

挖掘潛力，提升體育旅游文化內涵和服務品質。旅游產業關聯性強，與食、住、行、游、購、娛等行業直接相關。“體育+旅游”融合發展，更能發揮巨大帶動作用。這就需要各地挖掘潛力，一手改造存量，一手做大增量，尤其要在提升體育旅游文化內涵和服務品質上下功夫。正如業內人士所建議的，體育旅游業發展重點應是在環城游憩帶、自然風景區、旅游度假區、鄉村旅游區等開發常態化的參與體驗型體育旅游產品，即運動休閑項目的旅游化和度假化，這才是體育旅游業態的拳頭產品。因此，做大做強“體育+旅游”，還需要各地從消費者需求角度出發，讓更多消費者能在參與體育運動和體育休閑中收獲滿意，激發體育旅游更大的發展動力。

面對當前傳統的觀賞型旅游正不斷向參與體驗型旅游轉變，加上疫情后人們對健康生活方式的重視，運動健身、旅行觀光兩不誤的體育旅游迎來發展的最好時機。期待各地以“體育+旅游”為抓手，實現景觀資源與運動產品和項目融合發展。這既有利于豐富旅游體驗、傳播體育文化，也對擴大體育和旅游市場供給、更好滿足百姓健身休閑需求、服務“六穩”“六保”、構建新發展格局具有重要的現實意義。（劉純銀）