《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》從源頭根治直播亂象

6月22日下午，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》(以下簡稱《規(guī)范》)。《規(guī)范》共十八條，明確了網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務(wù)過程中，不得出現(xiàn)的31種行為。

相關(guān)部門發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播言行，在源頭上治理直播亂象。

網(wǎng)絡(luò)主播的收益與流量、粉絲打賞、直播帶貨分成有關(guān)。逐利沖動下，一些主播言行涉及假、丑、黑、惡、低俗等內(nèi)容，直播亂象此起彼伏。有的主播為了增加粉絲的粘性，不惜播放低俗、搞怪甚至性暗示的內(nèi)容；有的主播為獲取粉絲更多打賞，利用假粉絲打賞，帶動真粉絲打賞；有的主播在直播帶貨中，虛假宣傳夸大貨物的作用，甚至銷售假冒偽劣商品，侵犯消費(fèi)者的合法權(quán)益；有的主播干起逃稅漏稅的勾當(dāng)，隱瞞個(gè)人收入，注冊虛假公司，以公司名義按低稅率納稅，而不按個(gè)人所得稅的高稅率納稅，觸犯了稅收的法律法規(guī)。

面對直播亂象，相關(guān)部門積極采取措施予以打擊。然而，網(wǎng)絡(luò)直播是新生事物，制定相關(guān)法律存在先天的滯后性，辦理網(wǎng)絡(luò)案件取證難、流程長等原因，整治直播亂象往往事后懲誡，整治“關(guān)口”未能前移。因此，打擊網(wǎng)絡(luò)直播違規(guī)行為，需要加強(qiáng)源頭治理，事先預(yù)防。

相關(guān)部門發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》恰逢其時(shí)，明文規(guī)定主播“不得營銷假冒偽劣、侵犯知識產(chǎn)權(quán)的商品”“不得宣揚(yáng)淫穢、賭博、吸毒”等31種行為。網(wǎng)絡(luò)主播在執(zhí)業(yè)之初，需要了解掌握《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》具體內(nèi)容，衡量自身言行，否則，一旦違反規(guī)則，可能面臨被拉入“黑名單”、封禁賬號等懲處措施。這對主播有事先預(yù)警作用，讓主播明白直播行為的紅線、底線，保證言行不越邊界。

事先預(yù)防是治理直播亂象的有效措施。直播亂象的根源之一在于直播者言行，因此，發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，規(guī)范直播者言行，可謂對癥下藥，強(qiáng)化了源頭管理，實(shí)現(xiàn)整治關(guān)口前移，達(dá)到早發(fā)現(xiàn)、早處置的效果。可以期待，《網(wǎng)絡(luò)直播行為規(guī)范》發(fā)布后，直播者言行將更加向上向善，直播亂象將日趨減少。（許衛(wèi)兵）