非遺出圈做對了什么？

剛剛過去的這個周末，可以稱為非遺的周末。6月11日是文化和自然遺產日，在做好新冠肺炎疫情防控工作的前提下，文化和旅游部組織各地開展以“連接現代生活，綻放迷人光彩”為主題的非遺宣傳展示活動，獲得廣泛關注。

一個“遺”字，首先說明珍貴，也在一定程度上帶來了距離感。在有些人看來，非物質文化遺產是一個國家和民族歷史文化成就的重要標志，但畢竟久遠了，不那么時髦了，與時代脫節了。這其實也是當下非遺傳承的最大問題，受此影響，也就有了放下來和養起來兩種觀點。所謂“放下來”，就是任由風浪起，不管也不問；所謂養起來，就是當成文化標識供養，財政掏錢，少數人自娛自樂，或者干脆放在博物館里當作展覽。

非遺真的就只能遺忘于歲月、相忘于江湖嗎？這個周末，歷史文化名城揚州在運河三灣風景區大運河非遺文化園舉辦了“揚州好運集”非遺市集，看非遺、賞技藝、買文創……年輕人玩得不亦樂乎，既有人氣也有財氣。再看看全國，在網絡平臺看非遺紀錄片，在電商平臺購非遺好物，看非遺展、買非遺文創、體驗手工藝樂趣……這個周末，非遺火出了圈。非遺出圈，肯定做對了什么。概而論之，不外乎是抓住了年輕人，順應了市場，融入了創新。這也對優秀傳統文化如何實現創造性轉化、創新性發展帶來啟示。

非遺的希望在青年。文化作為一種產品，必須要有群體支撐，任何一種優秀傳統文化，如果失去了年輕人，也就失去了未來。優秀傳統文化，傳統指的是歷史淵源，并不是說就只能屬于過去。誠然，現在的年輕人有著個性化、多樣化的文化心理和消費習慣，但不代表他們就不喜歡優秀傳統文化。關鍵就在于能不能放低身段，不被身價綁架，抓住年輕人的心，而不是傲慢地責怪年輕人、詰問他們為什么不來。

非遺的核心在市場。很多人談到非遺時，只講文化功能，避談經濟利益。文化不能逢迎市場，但也不能排斥市場。還原到歷史場景中，今天的非遺很多都是當年的流行，有的是當時的流行文化，有的就是當年發達的手工業。非遺只有堅定不移地擁抱市場，才能最大限度發揮文化功能。非遺對應的消費場景發生變化了，這就更需要把握市場潮流，順應市場需求，努力重造消費場景。解決了市場問題，非遺就會成為新的流行，實現文化和經濟功能疊加。

非遺的根本在創新。抓住年輕人的心，跟上市場的脈動，最根本還在于創新。中華優秀傳統文化一直都有著創新的基因，現在留存下來的非遺，哪一個不是當年創新的翹楚？不能把非遺簡單理解為老古董，不能以保持原汁原味為理由拒絕創新，更不能以維護既得利益為幌子反對創新。現實中，不少非遺積極采用新材料新工藝，探索新表達新形式，借力新渠道新載體，發生了脫胎換骨的變化，找到了新的活法，相關經驗值得學習。

這個周末，非遺出圈到底做對了什么？今年文化和自然遺產日的主題“連接現代生活，綻放迷人光彩”，一定程度上已經給出了答案。找到蘊含其中的密碼，堅定不移走下去，非遺出圈就不會只是兩三天，而是會成為一種常態化的經濟社會現象。（福建日報）