廣告創意切不可年年道歉年年盜

近日，有關奧迪小滿廣告抄襲一事引起網友廣泛關注。擁有300多萬粉絲的抖音博主北大滿哥，發視頻稱：奧迪當日（2022年5月21日）發布的一條廣告，涉嫌抄襲他在去年同天的一條視頻文案，目前，此則廣告視頻已刷爆各大平臺。（5月22日 鳳凰周刊）

在該抄襲輿論爆發后，奧迪官方第一時間核實做出刪除回應，表達歉意。誠然，第一時間積極出面回應是值得肯定且必要的，但事后的補救并不能掩蓋其抄襲的事實。眾所周知，廣告本身是一種有償的信息傳播活動，追求經濟利益本身是可以理解的，但是通過抄襲等違反倫理的手段來追求利益，顯然是不可取的。最后損失的將不僅僅是經濟效益，其品牌形象在公眾心間更會大打折扣。

廣告的重要性不可否認，但更要注重廣告行業的規則。廣告問題的出現并不是個案，虛假宣傳，濫用廣告詞，侵權抄襲等現象屢見不鮮。除此之外，近日有關#如何看待劉耕宏的天價廣告費#的討論也沖上了熱搜。近幾年，廣告業巨額收入以及明星的高廣告費已經不是秘密，就像大部分網友表示的那樣“免費的教練，每天跟著他練，只要帶好貨都能理解”，我們反對的并不是廣告以及接廣告本身，而是抵制虛假廣告，劣質產品代言。因此，只要遵守廣告行業規則，廣告行業的發展前景仍廣闊。

當然，我們也不能忽視作為接廣告的代言人自身問題。一些明星、名人對廣告的代言往往比較隨意，防范抄襲、虛假宣傳代言風險的意識也不強，頻現“翻車”鬧劇。消除受眾的不滿，維護廣告的作用，一方面需要廣告商具備行業道德法律底線意識，增強自身創新力，另一方面產品代言人也應提升社會責任感，審慎對待廣告宣傳。

讓廣告更規范，需要相關法律法規的不斷完善，加強懲戒力度，更離不開企業自我把關、運營平臺的約束，形成對法律和市場規則的尊崇和敬畏，要切實把握好廣告真實優質的“內容關”，俗話說“打鐵還需自身硬”，當產品本身具備品質競爭力才會贏得更多口碑，也終會贏得市場。

守護好廣告的本質作用，無論是歷史悠久的品牌還是普通小公司，都應時刻把產品品質、消費者權益、企業道德責任感牢牢記在心間，深思企業的價值取向才能最終行穩致遠。（楊雅鈮）