奧迪廣告“翻車”，互聯網原創內容保護之路如何走穩？

5月21日是中國的小滿節氣，一汽奧迪與明星劉德華合作推出以小滿為主題的宣傳廣告，其唯美的畫面和深遠的意境讓人印象深刻，短時間內刷爆了短視頻平臺和朋友圈。然而21日晚，擁有360多萬粉絲的抖音博主“北大滿哥”發視頻稱，一汽奧迪當日所發廣告，涉嫌抄襲他在2021年5月21日一條視頻的文案。（5月22日《極目新聞》）

奧迪作為聞名于世的汽車品牌，以小滿為主題的宣傳廣告，查重率高達99%，幾乎一模一樣，高度重合，這意味著，奧迪廣告文案，猶如“大自然的搬運工”，不僅落下了一地雞毛，也徹底“翻車”了。

對此，奧迪方面迅速向社會給出了聲明，承認監管不力、審核不嚴，各官方渠道將全面下架該視頻，并公開致歉。奧迪在聲明中還表示，該視頻由創意代理公司M&ampCSaatchi提報并執行，本著不回避問題的原則，已責成其盡快就所涉文案侵權情況進行處理，給公眾一個滿意的答復。可以預見的是，若侵權屬實，這家代理公司，將受到法律的懲罰。

若再從廣告“翻車”事故其它相關方來審視，作為甲方的奧迪公司，當然也難得其咎，不僅沒有履行應有的審核責任，也有可能與廣告代理公司共同承擔著作權侵權責任；劉德華因出演了廣告，網友們稱之為“躺著中槍“，但按照廣告法相關規定，若德華先生能夠證明其對廣告文案的不知情，則不與奧迪構成共同侵權，無需承擔侵權責任。

更值得關注的是，此次奧迪廣告“翻車”，將互聯網原創內容保護“頑疾”暴露于眾。近年來，類似這類網絡短視頻作品的“直接搬運”，以及將網絡影視作品進行“二次創作”的“剪輯、切條”行為，已變得屢見不鮮了。其實，根據相關法律規定，已經嚴重侵犯了原創內容作者的知識產權。

現在問題是，雖然新《著作權法》的實施為網絡原創內容保護，提供了尚方寶劍，從法律層面對互聯網原創內容，起到了強有力的保護作用。但在具體的法律實踐中，依然存在法律適用等方面的難點，維權成本高、取證難、司法程序時間長等問題，依然突出。

顯然，互聯網原創內容保護之路，要想走穩走好，一方面，市場監管部門要利用網絡網絡技術、人工監測等方式，及時過濾有明顯侵權行為的用戶和作品，形成強大的監測能力，將侵權行為消滅在萌芽中；與此同時，平臺要發揮應的作用，履行相應的維權責任，建立保護原創共同體；此外，司法部門要嚴厲打擊互聯網原創內容侵權行為，通過公開一些典型案件判例，來警示企業與個人不能恣意妄為。（吳睿鶇）