“榜一大哥”退場后，平臺和主播的路更寬了

5月7日，國家四部委聯合發布《關于規范網絡直播打賞加強未成年人保護的意見》，其中規定，網絡平臺應在本意見發布1個月內全部取消打賞榜單，禁止以打賞額度為唯一依據對網絡主播排名、引流、推薦，禁止以打賞額度為標準對用戶進行排名。這意味著直播間內的“榜一大哥”將不復存在，也意味著直播行業賺錢沒那么容易了。這對于主播、公會、平臺來說，顯然不是什么好消息，甚至是重重一擊。 （5月15日《成都商報》）

進入移動互聯網時代，直播打賞成為最直接的互聯網流量變現主要方式之一。值得注意的是，5月7日，國家四部委聯合發布《關于規范網絡直播打賞加強未成年人保護的意見》，其中規定，網絡平臺應在本意見發布1個月內全部取消打賞榜單，禁止以打賞額度為唯一依據對網絡主播排名、引流、推薦，禁止以打賞額度為標準對用戶進行排名。這意味著“榜一大哥”已成為歷史。

伴隨著打賞功能的“社交性”等特征，出于愛慕與虛榮上榜，與行業良性發展規律相違背，與主流價值觀不符。時常有報道，“未成年人巨額打賞”、“因打賞而盜竊、詐騙、網貸和挪用公款”，以及“主播為求打賞秀下限”等事件。此前有不少主播，將“打榜”變為販賣流量的“生意”，榜一位置更是明碼標價，線上線下一箭雙雕。一句“給榜一大哥點點關注”更是成為消費者的“興奮劑”，殊不知早已咬住了某些主播的“魚餌”。

話說回來，“榜一大哥”不復存在，是否意味著切斷了平臺和主播的財路？我看未必。就目前短視頻平臺來說，廣告、電商業務、直播業務、內容衍生收益是其主要的收入方式。但對于短視頻平臺來說，其根本是一種注意力經濟，廣告就是建立在注意力經濟上的，它一直都是媒介獲得收入的主要來源，可以利用短視頻APP啟動時的黃金五秒來吸引受眾的注意力，通過形象貼切的畫面增強品牌知名度，以實現流量的轉化。

另外，“大哥”退場是機遇更是挑戰。當前，知識付費數量穩步上升，從2015年的5000萬達到了2020年的4.3億，存量和增量市場同樣龐大，泛知識付費的信息獲取載體最高還是短視頻，在此舞臺上充分展現自身“一技之長”，將其逐漸轉化為變現工具。網絡主播在創作內容上傳播正能量，隨著抖音發展的越來越快，其傳播的范圍也越來越廣，抖音的內容能夠潛移默化的影響用戶價值觀，所以需對抖音視頻內容進行規范，讓其傳播富有正能量的內容，增加客戶粘性。

監管力度加大對于平臺和主播是好消息。因為只有充分完善自身機制，在法律法規的約束下尋求生財之道，平臺方能行穩致遠。一旦失去約束，久而久之部分平臺和主播勢必會經不起考驗，到時候一失去成千古恨，誰也無法挽回。（韓欣）