拿奢侈品當理財，只呼吁理性遠遠不夠

近期，多個奢侈品牌宣布提價，奢侈品市場“漲”聲一片。在奢侈品“保值增值”預期下，一些消費者受到刺激，動起了投資的念頭。分析人士提醒，奢侈品本身并不具備真正的投資價值，消費者應該保持理性。（4月26日 《工人日報》）

奢侈品又稱非生活必需品。當然，在經濟學上講，也指其價值與品質比值較高的產品，實質是一種高檔消費行為。從社會意義上看，是一種個人品位和生活品質的提升。近期，隨著奢侈品牌香奈兒再次提高產品售價，開云、路易威登、勞力士等奢侈品集團也陸續傳出漲價的消息，路易威登在全球范圍之內提高了價格。因此，拿奢侈品當理財也不難理解，不少消費者抱著晚買不如早買，除看中其品質外，更多的關注點其實是在“保值增值”的功能。

投資理財是門學問，奢侈品漲價“常態化”，消費者還需謹慎涉足，在“熱環境”中保持“冷思考”。眾所周知，投資理財往往涉及多種學科知識，都說投資有風險，奢侈品理財也不例外。深挖奢侈品漲價本質，其實是一場極具收割力的饑餓營銷。通俗來講，就是物以稀為貴的一種心理現象。有關專家指明，除非是貴金屬類、寶石類、鉆石類，因為原材料的高價值和稀缺性，具有一定的投資屬性。但服裝、鞋帽、箱包等，本質上屬于消費品、消耗品，并不具備真正投資的價值。

固然，對奢侈品的迷戀，有專家認為很大程度上是身份焦慮所致。說實話，其實真正有內涵、素養的個體對奢侈品并不是十分講究。都明白，奢侈品的象征價值實際上遠高于使用價值，人們描述奢侈品時無不將其與昂貴聯系，有部分消費者則認為是對美好生活的追求。盡管如此，筆者仍認為將追求奢侈品與美好生活搭邊總顯得格格不入。

呼吁消費者保持理性只是一方面，理應將更多的“聲音”傳達至相關奢侈品公司的耳朵。毫無疑問，從消費者角度出發依然是各企業銷售策劃的出發點和落腳點。奢侈品追求高雅、自由，就不能“獨斷專行”，拿消費者利益玩策劃似乎不那么紳士。雖然奢侈品從不缺消費者，盡管基數較小，但要想謀求長遠的發展，必須將大量精力傾注于商品品質提升并兼顧消費者利益。

“愈漲愈銷”的“良性循環”只是假象，消費者不妨走出“漩渦”，立足于自身資產、從事行業等，咨詢相關專家后謹慎投資。有關部門要盡早“開藥方”，針對特定群體努力糾正攀比心理和盲從心理，以最終讓奢侈品消費回歸理性，成為市場正常運行的一部分。時至今日，奢侈品的定義在不斷拓寬，但是真正有價值的奢侈品一定是跨越時間而延續的經典，它的價值絕對不會被潮流和“漲價熱”所迭代，在此告誡消費者，拿奢侈品當理財，別讓投資落了空。（韓欣）