廣告營銷不能無下限

近日，“寶潔會員中心”公眾號發布了一則文章，稱“女人腳臭是男人的5倍？不信現在聞一下”，文中還有諸如“女人頭發比男人臟一倍”、“再愛干凈的女人，內褲都比男人臟”等內容。對此，寶潔中國24日發布聲明，為不當內容對女性的不尊重鄭重道歉。

據了解，寶潔所發布的這篇具有較大爭議的文章并不是科普文章，而是一篇廣告軟文。文章中引用缺乏科學驗證的數據宣稱女性比男性更臭、更臟，并成功引出結論，最后對自家產品進行了推薦。很明顯，科普是假，營銷賣貨才是真。寶潔也因這篇文章受到了網友的抨擊，營銷文案“翻車”并引發了眾怒。

近年來，部分企業和品牌以發布低俗廣告達到蹭流量、增加熱度的目的，存在著貶損、歧視女性的做法。還記得之前脫口秀藝人李誕就曾因代言一款號稱可以讓女性“躺贏職場”的內衣，受到輿論抨擊并受到市場監管部門處罰；前段時間衛龍辣條包裝辣眼睛廣告被指打色情擦邊球被下架相關產品。廣告法中第二章第九條明確規定廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容，此類低俗廣告已經觸犯了法律紅線。

廣告可以追求新意、關注度，但要在道德和法律允許的范圍內，切莫依靠迎取一些人的惡趣味來提升關注度，助長網絡的不正之風。低俗廣告屢禁不止，一方面是當前網絡環境充斥著各類短視頻、社交網站搶占著大眾的注意力，只有做到差異化才能快速出圈，部分商家不惜以負面熱度來博取流量；另一方面，比起營銷廣告內容不當而遭受的處罰，商家獲得的利益可能更大，為此不禁鋌而走險。

短時間的熱度并不能代表一切，一個不當的廣告營銷甚至可能會遭到消費者的抵觸，消耗掉品牌積攢的聲譽和人氣，讓一個品牌徹底“涼涼”，無下限的廣告營銷實屬本末倒置。商家應遵守法律法規和社會公德，踏踏實實做好商品的質量和服務，在廣告宣傳上要加強審核，廣告營銷應以用戶為核心做到真誠的宣傳，切莫以出丑來達到出圈的目的。市場監管部門應加大對于低俗廣告的處罰力度，增加違法成本，使其違法付出的代價遠大于收益，切實起到警示教育作用，減少此類低俗廣告，給大眾一個風清氣正的網絡空間。（張碩）