從北京冬奧會看“國際話語表達創新”

2022年北京冬奧會的成功舉辦為提升中國話語國際影響力提供了范例，也為加快推進國際傳播能力建設帶來了新契機。特別在百年未有之大變局下，能夠承辦冬奧會，能夠在新冠疫情的嚴峻形勢下如期順利舉行，充分體現了中國共產黨和中國政府的治理能力與治理水平，用中國的實際行動詮釋了“更快、更高、更強—更團結”的奧林匹克精神。同時，更是以獨特的中華文化魅力向世界展示多維、立體、全面的“動感中國”“萌態中國”和“樂活中國”的新形象，有效地提升中國話語國際影響力和親和力。

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視國際傳播能力建設，著力改變中國話語國際表達“有理沒處說、說了傳不開”的被動境地。然而，當前我國國際傳播仍然面臨西方價值觀的主導、多元文化間的差異、大國之間話語權的爭奪和新一輪“中國威脅論”施壓等方面的挑戰，“西強我弱”的國際輿論格局還沒有根本改變。因此，提高中國話語創新能力依舊任重道遠。

對外傳播話語作為一種特殊的傳播力量和語言資源，是一國國際話語權、國家價值觀和對外形象的重要載體，集中體現了一個國家的政治參與力、國際傳播力和文化軟實力。隨著中國日益走向世界舞臺，重要的國際賽事、重大的節展平臺是講好中國故事傳播好中國聲音的良好契機。借鑒冬奧成功經驗，我們著重從以下幾個方面進行話語表達和敘事方式的創新。

“打造融通中外的新概念新范疇新表述”。“新概念”要在話語內容上進行創新，“新范疇”要在話語框架和認知模式上創新，“新表述”則體現在話語表達方式的創新，尤其是創新話語表達的媒介文本和表現形式。本次奧運吉祥物冰墩墩以熊貓為原型進行設計創作形象友好可愛、憨態可掬，雪容融取材大紅燈籠的造型和剪紙藝術契合了中國春節的文化特征。奧運會徽運用了書法藝術的“冬”，講究了冰雪運動的神態與形態完美結合。奧運場館的設計理念“雪如意”“雪飛燕”“雪游龍”體現了中國優秀傳統文化古典之美。開幕式則以美輪美奐的24節氣倒計時開啟，以及獨具特色的中國結雪花、中國門、中國窗等中國元素，更是全方位向世界淋漓盡致地展示了中國文化和文化中國。因此，對外傳播話語要重視發揮中華優秀傳統文化作用，推動優秀傳統文化的現代性、國際性轉化，以深厚的底蘊和獨特的魅力不斷“圈粉”更多的國際友人，使之成為國際傳播的絕佳素材，提升我國國際傳播的親和力，塑造可愛的中國形象。

“講故事就是講事實、講形象、講情感、講道理”。講事實才能說服人，講形象才能打動人，講情感才能感染人，講道理才能影響人。奧林匹克運動倡導的“更團結”正是當今時代最需要的。當今世界，人類依然面臨諸多難題和挑戰，世界各國、各地區應該同舟共濟，合作應對。“一起向未來”的2022年冬奧口號和“同一個世界、同一個夢想”的2008年奧運會口號一樣，體現了中國對世界發展的態度，也體現了中國哲學理念和奧林匹克精神的契合，擦亮了“人類命運共同體”理念的底色。因此，講好中國故事就要注重話語表達的民族性與融通性相結合，尋找雙方對話的共鳴點、最大公約數，求同存異、求同化異，實現中國特色、國際表達，達到民族性與國際化的高度統一。

加強大數據、云計算和人工智能等技術在國際話語表達中的應用。北京冬奧會借助高科技和數字化手段，以多元化、年輕化、場景化的傳播方式，探索基于文明互鑒、文明共生的跨文化傳播新模式。從谷愛凌、蘇翊鳴到羽生結弦，從冰墩墩、“機器人調酒師”到冬奧選手吃播和基層志愿者互動，北京冬奧會以互動式和沉浸式“第三方傳播”的手段，充分利用了公信力和影響力強的社交傳播平臺，破解了少數西方媒體慣用的“灰黑濾鏡”伎倆，從而推動從“開放中國”到“全球中國”國家品牌的全新升級。因此，對外傳播和國家話語表達要充分利用數字化高新技術手段，將數據挖掘、數據重建技術與傳播學理論進行結合，充分運用數據新聞、數據圖片、數據視頻、交互產品等直觀多樣的數據表達方式，來增強中國國際話語表達的親和力和現代感。（蔡毅強）