“萌虎”消費(fèi)潮亦是文化消費(fèi)潮

衣服“虎虎生風(fēng)”、鞋子“猛虎下山”、首飾“金虎納福”、配件“虎頭虎腦”、生肖酒“福虎獻(xiàn)瑞”，就連春聯(lián)都是“玉虎迎春斂福來”。有報(bào)告稱，雖然每年春節(jié)期間生肖周邊商品走俏，但“虎元素”商品相較于去年春節(jié)同期“牛元素”商品增長(zhǎng)明顯，形態(tài)各異的“萌虎”贏得了消費(fèi)者的心。（2月9日 中國新聞網(wǎng)）

前有“金錢豹”，后有“祥瑞虎”，或許2022年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)注定和“萌獸”脫不了關(guān)系。對(duì)此，有專家認(rèn)為，“虎元素”消費(fèi)品走俏是我國消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的一個(gè)縮影。可綜合網(wǎng)購平臺(tái)推送的“春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告”看，消費(fèi)數(shù)據(jù)動(dòng)輒翻倍翻數(shù)倍，恐怕難以用“恢復(fù)”二字完全解釋。

縱觀近幾年消費(fèi)市場(chǎng)，國潮消費(fèi)興起無疑是一大亮點(diǎn)。《2020-2021年中國國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展專題研究報(bào)告》顯示，分別有62.0%及55.2%的受訪網(wǎng)民偏好從電商平臺(tái)和線上官網(wǎng)消費(fèi)國潮商品。傳統(tǒng)文化與時(shí)尚文化融合催化新型消費(fèi)體驗(yàn)，深得年輕人青睞。“虎元素”傳統(tǒng)文化意味濃厚，其消費(fèi)品走俏正是國潮沖擊年初消費(fèi)潮的結(jié)果。

必須看到，今年的虎年春節(jié)可不一般，北京冬奧吸引全球目光，黨的二十大即將到來，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)一片大好。我們?cè)诩ぐ旱母杪曋校瑲g度新春佳節(jié)，民族自信心全面增長(zhǎng)。俗話說：“一日之計(jì)在于晨，一年之計(jì)在于春。”把握新春，就得抓住“好兆頭”。用“買買買”釋放新春期待，“虎元素”消費(fèi)品來得恰逢其時(shí)。

當(dāng)然，大眾消費(fèi)可不是唯“虎”是從。無論是買飾品，買服裝，還是買黃金，消費(fèi)者都習(xí)慣于在“虎元素”上挖掘“吉祥”意味。“虎元素”消費(fèi)熱潮帶動(dòng)的不僅僅是消費(fèi)市場(chǎng)。中華國粹于“虎元素”身上找到釋放點(diǎn)，年輕人一陣消費(fèi)過后，傳統(tǒng)文化也在無形間得以傳播推廣，常駐于千家萬戶。

消費(fèi)市場(chǎng)“虎嘯風(fēng)生”，傳統(tǒng)文化“虎報(bào)佳音”。“虎氣”的實(shí)質(zhì)是“人氣”。我們既要看到消費(fèi)市場(chǎng)表面的“虎元素”，也要看到底下的“人元素”。面向未來，持續(xù)催動(dòng)“虎元素”的文化意味，為社會(huì)注入火熱的發(fā)展氛圍，勢(shì)必能帶來十足的成長(zhǎng)效應(yīng)。（嚴(yán)奇）