鄉村旅游力戒“千村一面”

近日召開的全國鄉村旅游工作現場會要求，優化鄉村旅游產品供給，推進鄉村旅游全產業鏈發展，加強鄉村旅游基礎設施建設，強化鄉村旅游人才支撐。此前發布的《農村人居環境整治提升五年行動方案（2021—2025年）》提出，加強村莊風貌引導，突出鄉土特色和地域特點，不搞千村一面，不搞大拆大建。這些政策對于建設美麗鄉村，發展鄉村旅游，具有十分重要的意義。

時下，鄉村旅游越來越火，已成為鄉村全面振興的重要抓手。然而，不少鄉村旅游仍存在景點盲目跟風、建筑風格混亂、開發模式趨同等情況，銷售著大同小異的小吃、服飾、工藝品，甚至在主打產品和營銷手段上追求城里味道，喪失本地農家特色和傳統鄉村風味，導致游客審美疲勞、客源競爭激烈。對此，鄉村旅游需要有所突破，才能更好發展。

一是在規劃運營上有突破。在開發上，不能簡單地依葫蘆畫瓢，應通過盤活當地山水林田湖草沙等自然生態景觀，以及有別于城市的民居建筑、特色美食、鄉土人情等獨特元素，就地取材，把優質資源通過科學規劃整合統一，推進特色旅游名村、名鎮、名縣建設。在運營上，可通過成立鄉村旅游合作社，采取“村民參與、股份共享”模式，讓村民和商戶形成利益共同體，吸引更多年輕人返鄉創業，培育打造“宜居、宜業、宜游”的美麗鄉村。

二是在特色挖掘上有突破。在旅游旺季，可緊扣主題舉辦鄉村文化節，開設鄉村小劇場、鄉村露營地、篝火晚會，豐富游客夜間生活，通過村史館展、小品展示、文藝表演等，強化游客與村民的互動交流，變一日游為兩日游、多日游。比如，湖南鳳凰古鎮利用傳統特色文化資源，打造了《苗寨故事》《巫儺神歌》等民族文化表演，形成了“鳳凰銀飾”“鳳凰姜糖”等一批特色旅游商品，全面提升鄉村旅游的內涵和品質。在旅游淡季，可通過融合當地民俗資源、非遺項目，興辦研學課堂、農民學校，提供室內手工制作、親子互動、拓展訓練等活動，滿足游客追求更個性、更新奇的體驗，實現從度假游到主題游、深度游的轉變，讓鄉村旅游“四季常青”，持續增加游客的參與感與體驗感。

三是在產業融合上有突破。在這方面，江西婺源發展“鄉村旅游+民宿、體育、養生”的經驗值得借鑒。該地將傳統農業與觀光農業、鄉村旅游深度融合，讓婺源的美突破了油菜花的局限。“鄉村旅游+”已成為新的發展趨勢，應通過鄉村旅游與其他產業的有機融合，搭建新的供需平臺，大力發展創意農業、農耕體驗、生鮮電商、休閑度假、康養生態、客棧民宿等產業，既讓勞動生產變得充滿趣味，又能吸納周邊新農人融入鄉村旅游產業鏈，帶動當地增收致富。

四是在營銷宣傳上有突破。目前，越來越多的人開始通過互聯網平臺展現鄉村的新變化，李子柒等知名視頻創作者的廣受認可，與其展示了富有田園詩意的鄉村生活密切相關。“酒香也怕巷子深”，鄉村旅游項目要充分利用電商平臺優勢，采用互動性、沉浸式的多媒體呈現，由專業的網紅達人帶頭，培訓指導當地村民開展鄉村直播、短視頻推介，塑造個性化的文化IP，打造亮麗的旅游名片，讓游客“眼前一亮、耳目一新”，變“流量”為“留量”，變“關注”為“效益”，穩步提升鄉村旅游的知名度和影響力，讓鄉村真正成為人們向往的“詩和遠方”。（文/王春萌)