蜂花被搶購，樂見“平價國貨風”強勢來襲

誰也沒想到，最低9.9元的蜂花護發素也迎來了“野性消費”。作為我國改革開放初期中國第一代洗護發民族品牌，蜂花是無數消費者心中的“國貨之光”，這個公司近日突然火了。（11月17日 《新京報》）

事件的起因是蜂花被傳倒閉，于是，網友紛紛去官方平臺留言，表示平價國貨品牌不要破產，當蜂花官方辟謠之后，直播間一度再現“野性消費”的情況，一時間，接力鴻星爾克，蜂花站上風口上。

蜂花作為國內第一個液體洗發、護發產品的民族品牌，首次提出“洗護分開”的理念，擁有廣大的消費群體和堅實的市場基礎，產品定位為大眾消費，平價商品，讓普通老百姓都能消費得起，一瓶蜂花護發素僅賣9.9元，值得關注的是，已成立36年的這家公司，目前無一條行政處罰信息。這意味著，直播間再現“野性消費”，并非消費者一時心血來潮，是這家平價國貨企業用實際行動，感動了消費者。

近段時間以來，不獨是蜂花，平價國貨品牌在電商平臺上受到越來越多地關注，譬如，鴻星爾克、回力、美加凈等平價商品受到消費者的青睞。“平價國貨風”強勢來襲，既源于中國制造的品質全面提升，性價比更高了，也源于民族自信，隨著我國越來越富強，消費者對國貨產生了更多的信任，不像過去那樣國貨被貼上了“廉價質差”的標簽；此外，國貨借助互聯網，開展的系列營銷策略，買國貨、用國貨，越來越多的國貨品牌走進千家萬戶，正演變成國人日常生活消費的一種自覺行為。

今年8月份，南都民調發布的《公眾國外品牌消費行為調查報告》，佐證了這一點。報告顯示，消費者的態度正在發生改變，約七成受訪消費者更傾向于購買國內品牌，僅兩成傾向于購買國外品牌。且在價格基本相同的情況下，有六成半受訪者表示會優先選擇國內品牌。問及原因，支持國貨的受訪者中，63.47%的人認為國貨質量不比國外差；58.43%的人覺得國貨價格更優惠；還有占54.66%的人表示是出于情感支持而選擇國貨。

中國作為全球最大的消費市場，特別國家層面所實施的國內大循環，為國貨品牌，提供了更多的機會和發展空間。作為需求端的消費者，需要更多高質量的產品，來滿足自己對美好生活的需要，而作為供給端的國貨品牌企業，要積極銳意進取，全面提升產品質量，生產出良心國貨、平價國貨，來贏得國內消費市場的未來。（吳睿鶇）