培育正能量網絡文化要抓好源頭治理

近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于加強網絡文明建設的意見》?！兑庖姟分赋?，要加強網絡空間文化培育，豐富優質網絡文化產品供給，引導網站、公眾賬號、客戶端等平臺和廣大網民創作生產積極健康、向上向善的網絡文化產品，舉辦豐富多彩的網絡文化活動。（9月15日《人民日報》）

在網絡信息化時代，開放、共享的數字化平臺越來越多，其帶來的影響也是雙面的。在給人們提供更加方便、快捷的學習和發聲渠道的同時，也增加了網絡劣質文化滲透的風險和挑戰。正因如此，加強網絡文明建設，是一項具有緊迫性和長期性的政治任務，也是民心工程，對于提升全民網絡素養、形成積極向上的網絡文明風尚至關重要。然而，加強網絡文明建設，首先應構建清新、潔凈的網絡生態，也就是要在網絡文化培育上下功夫。

筆者認為，培育積極健康、向上向善的網絡文化，不能眉毛胡子一抒抓，應始終堅持問題導向，重點在網絡平臺管理、內容審核發布等方面嚴格把關，從源頭上杜絕產生低質、無效、虛假繁榮的網絡文化現象。

一方面，要提高公眾號、客戶端等新媒體用戶申請的資格準入門檻。于媒體平臺而言，對新用戶申請對象進行嚴格的資質校驗，耗時費力不說，還意味著投入成本增加，所以在實際操作上會有打折扣的現象。歸根結底，還是缺乏社會責任和前瞻思維。繼主流網站之后，公眾號、客戶端等新媒體作為網絡文化傳播的生力軍，本應主動承擔網絡文明建設的重要責任，增加運行成本也是應該。同時，提高用戶準入門檻，內容質量上去了，其公信力、影響力和市場競爭力也會明顯增強。為此，相關平臺應加強把關，凡是在公眾號、客戶端等新媒體申請入駐者，不僅要明確主要用途、承諾責任義務，還需出具誠實守信和正能量宣傳方面的能力證明。

另一方面，對公眾號、客戶端等新媒體發表的文字類或視聽類宣傳作品，要加大內容審核力度，防止以假亂真、濫竽充數。近年來，國家花大力氣對網絡空間進行治理，網絡生態日益向好，特別是主流網站和官方新媒體，在思想理論宣傳、弘揚社會主義核心價值觀方面，起到了很好的示范引領作用。但不排除，在某些公眾號、客戶端等網絡平臺，依然有一些質量不高、意義不大、點擊率較少的文字和音視頻產品參雜其中。故而，加大對公眾號、客戶端等新媒體內容的審核力度，就是要把不合格的網絡文化產品清除掉，避免產生網絡“垃圾”，通過集中打造一些“現象級”傳播產品，以更好地激發中華優秀傳統文化活力。

同時，其他自媒體平臺作為思想宣傳的輔助工具，也要對其實施嚴格管控。除開網站、公眾號、客戶端等文化傳播平臺，還有微博、短視頻平臺等新興自媒體，也是我們進行思想宣傳、展示優秀文化的輔助工具。相較而言，通過新興自媒體傳播信息更方便、更快捷、更隨意，往往也容易留下監管盲區。通過此類平臺發布虛假信息、不實言論、偏激觀點時有發生，且泛娛樂化現象突出，對其實施嚴格管控大有必要。一是創新技術甄別手段，讓早發現的不合格產品上不了架，讓后發現的不合格產品迅速下架。二是多多關注評論區，動員各方力量對思想輿論進行正確引導，把主流意識統一到核心價值觀上來。

總之，培育積極健康、向上向善、誠信互助的網絡文化，重點應在源頭治理上下功夫，即如何“建網”和“用網”。只有不斷加強對網站、公眾號、客戶端和其他自媒體平臺的優化管理，才能切實發揮更大的優秀文化傳播功能，進而助推網絡文明建設邁向更高水平。（王坤）