為鴻星爾克“出圈”鼓掌

福建日報記者 何金

這幾天，在互聯網和社交平臺上，最火的企業，無疑是閩企鴻星爾克。

7月21日，鴻星爾克宣布通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資，馳援河南災區。7月22日晚，“鴻星爾克的微博評論好心酸”突然登上微博熱搜第一名。熱心的網友發現，這家身處困境、連續多年虧損的泉州體育用品公司，竟然捐出高達5000萬元的物資，甚至都沒有宣傳一下。當網友發現鴻星爾克微博竟然是非會員后，自發為其充值2萬余元，將鴻星爾克官方微博的會員費延續到2140年。

由于被鴻星爾克的愛心所感動，連日來，數百萬網友涌入鴻星爾克各大電商平臺和直播平臺，蜂擁“掃貨”鴻星爾克的鞋子和衣服，很多款式的產品已經被買斷貨，4天的銷售額超過2億元。在企業界，鴻星爾克竟然以這種形式，一夜之間“出圈”。

鴻星爾克的困境到什么程度呢？2008年以來，由于誤判行業形勢，公司產能擴張速度過快，與此同時，銷售端卻遭遇下滑。2015年時，公司甚至遭遇一場大火災，一度陷入資金鏈斷裂的困境。此后的幾年來，公司經營面臨極大的困難，最近三年經營都出現虧損。

7月16日以來，河南多地遭遇歷史罕見持續性強降雨，暴雨中心鄭州幾成澤國，成千上萬群眾的生命財產安全受到威脅。一方有難，八方支援。正所謂患難見真情，這樣一家身處困境的泉州運動品牌企業，竟然作出了向河南災區捐贈5000萬元物資的決定，展現了閩企的大愛情懷。正是這樣一份情懷，感動了來自全國各地的網友，引發了廣大網友愛國愛民、扶危濟困、助人為樂的行為認同和情感共鳴，于是出現了上述的搶購熱潮。在直播平臺，直播員和公司老總勸網友“理性消費”，網友們的回應是要“野性消費”。他們表示，要用買買買的實際行動，支援和回報大愛情懷的鴻星爾克，助其擺脫困境。筆者也認同網友的觀點，這樣富有大愛和責任擔當的企業，不應該倒下，必須雄起！深受感動的鴻星爾克也公開表示，要用實際行動，為消費者做出更好的產品，將公司打造成百年老店。

不過，鴻星爾克的爆紅也許只是一次偶然事件。拉長時間周期看，一家企業想要長期向前發展還是要靠正確的經營策略和產品質量。目前，泉州運動品牌中，安踏已成巨頭，特步、361度屬于第二梯隊，我們期待著掉隊多年、深處困境的鴻星爾克，能借助這次事件契機，在產品質量和品牌營銷上發力，實現逆襲，為壯大泉州、我省、我國體育運動產業作出貢獻。

不單是鴻星爾克，這幾天，面對河南的災情，在八閩大地，福耀玻璃、安踏、寧德時代、九牧……越來越多的閩企加入到了向河南災區捐贈物款的行列中，支援河南防汛救災，感動著數以億計的網友和國人。河南與福建，相隔上千公里，然而，面對河南同胞遭遇的災難，福建的企業感同身受，慷慨解囊，讓人感動。慈心為民，善舉濟世。作為慈善大省，樂善好施是福建精神的核心之一。多年來，從愛國僑領陳嘉庚到中國首善曹德旺，福建這片樂善好施的土地涌現了眾多慈善家杰出代表，對中國乃至世界產生了深遠影響。

改革開放以來，福建人篳路藍縷，艱苦創業，闖出了一個個企業和產業發展的奇跡，締造了一大批民族品牌。這些民族品牌企業，是共和國改革開放過程中結出的一枚枚“碩果”，是福建民富和經濟新一輪發展之基石。讓人欣喜的是，福建民族品牌企業，不僅有愛拼敢贏的魄力，更有最質樸的愛國主義、滿滿的社會擔當和樂善好施的大愛情懷。

國貨當自強！當前，中國正迎來中華民族偉大復興的關鍵期。從鴻星爾克的案例看，我們有理由相信，有了這樣的精神和情懷，更多的福建民族品牌，就能獲得更多國人的支持，從而助力福建民族品牌做大做強，為中國經濟騰飛貢獻一分力量。

為鴻星爾克“出圈”高興！為閩企的愛心感動！為廣大網友的大愛點贊！（福建日報）