?不給“測速掀裙”廣告下不為例的機會

5月18日。針對長安福特廣告測評車速掀女生裙子一事 ，長安福特官博發(fā)布致歉聲明稱，已立刻刪除發(fā)布內(nèi)容并誠懇道歉，一定下不為例并嚴(yán)格遵守正確網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容觀。（5月19日 澎湃新聞）

長安福特汽車究竟能跑多快，公眾或許并不關(guān)心，也可能不知道，但是，長安福特“測速掀裙”卻掀起了軒然大波。這是在宣傳汽車車速之快，還是在宣揚對女性的輕薄，其答案已經(jīng)不言自明。長安福特一句“下不為例”，說得有些風(fēng)輕云淡，本身也是那么輕佻、無禮。

當(dāng)今，市場主體對產(chǎn)品營銷都十分重視，從產(chǎn)品的廣告宣傳到企業(yè)形象的培塑，無不投入大量資金和精力打各類廣告。可以說，每一條廣告的發(fā)布，都經(jīng)過企業(yè)的嚴(yán)格審核，從某種程度上說，企業(yè)廣告，就是企業(yè)文化，就是企業(yè)的“半條命”。長安福特“掀裙廣告”，或許恰恰暴露出長安福特灰色企業(yè)文化。

面對公眾的質(zhì)疑、不滿，長安福特雖然迅速下架了這則廣告，但卻很難讓公眾滿意。“下不為例”的說辭，很難讓人看到長安福特在這則廣告風(fēng)波上能夠真心反省和整改。下不為例，究竟到什么時間是“下”，公眾暫時不得而知，而當(dāng)下最需要先審視的是，此次問題廣告尚未弄清楚，一句“下不為例”恐怕有迅速轉(zhuǎn)移公眾視線的嫌疑。

另一方面，“下不為例”也表示著，這次就過去了。如此輕飄飄的說明，完全有大事化小、小事無了的嫌疑，對于真正觸及企業(yè)的痼疾沒有絲毫益處。

近些年來，一些市場主體在廣告營銷方面，對女性的慣有歧視屢見不鮮。從全棉時代的廣告到椰樹牌椰汁廣告再到躺著也能賺的廣告，再到如今的測速掀裙廣告，無不滲透著揩女性油、歧視女性的惡劣性。但是，一些市場主體，卻在這樣的炒作中，賺取了足夠的眼球，形成了足夠的流量。雖然事后對相關(guān)廣告予以撤銷，但其廣告效應(yīng)已經(jīng)產(chǎn)生，不當(dāng)行為的損益成本卻很低。這也是這類廣告頻繁出現(xiàn)又屢禁不止的原因所在。

“下不為例”成為一些犯錯誤者的開脫理由。如果任由“下不為例”發(fā)展下去，恐怕下不為例將成無底洞，也會出現(xiàn)各類奇葩甚至嚴(yán)懲違法的各類廣告，也會進一步扭曲相關(guān)社會觀念，社會價值，客觀上也會損害市場主體自身形象和發(fā)展環(huán)境。

《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)明確規(guī)定廣告發(fā)布人、廣告制作方、廣告監(jiān)管部門等各自責(zé)任，就是要杜絕廣告替不良行為、不法行為張目。打擊掀裙測速不良廣告，既需要事前加強審查，也需要事后加強懲處，不給問題廣告相關(guān)責(zé)任方任何可乘之機和任何幻想，讓他們?yōu)椴环ā⒉划?dāng)行為付出應(yīng)有的代價。（張立）