春節(jié)檔電影市場值得期待

【文化評析】

社交媒體上，“大年初一有7部電影上映”的話題登上熱榜，已有不少網(wǎng)友提前安排好了春節(jié)觀影計劃。“春節(jié)檔電影預(yù)售票房10天超5億元”的消息，似乎也預(yù)示著這個假期的電影市場會紅紅火火。

在疫情的影響下，過去很多人熱衷的跨省旅行、家族聚餐遇冷，不少人選擇就地過年與獨自過年。以家庭乃至家族為單位的春節(jié)消費方式，在今年恐怕會有所改變。在這種情況下，看電影就成了相對安全與合適的文化消費方式。

看電影是一個“眾樂樂”而非“獨樂樂”的文化消費方式，這很契合春節(jié)時期人們的文化與精神需求。相比平時很多人已經(jīng)適應(yīng)的“獨樂樂”方式，比如安靜地在家看書刷劇，獨自去健身房揮汗如雨等，看電影會讓個體置身于一種集體的文化空間中，即便身邊的觀眾是陌生人，大家也會在一個相對固定的時空里共同歡樂。這種群體歡樂氛圍帶來的精神滿足感，會淡化個體因就地過年而可能產(chǎn)生的孤獨感。看電影還是一個成本不高卻能帶來較大精神滿足的文化消費方式。巨大的觀影人數(shù)將會支撐起龐大的電影消費群體，將在一定程度上加速電影業(yè)的“回血”。

過去不少人一提起春節(jié)假期的文化消費方式，就會想到打牌喝酒，走親訪友之類的“文化標(biāo)簽”。其中固然有不少傳統(tǒng)文化的影子，但煩瑣的禮儀與人情關(guān)系處理讓很多人尤其是年輕人感受到社交壓力。愈發(fā)流行的春節(jié)觀影方式，則讓很多人卸下了精神包袱，就算在密集的安排縫隙中，也能享受片刻的舒適與放松。從已經(jīng)公布的上映影片資料來看，春節(jié)新上映的電影大多以溫情喜劇或玄幻神話題材為主。

從這個意義上講，“大年初一有7部電影上映”的話題能得到高度關(guān)注，確有其現(xiàn)實理由。其中所蘊(yùn)含的對中國電影市場的未來“看多”，以及對相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的美好預(yù)期，也愈發(fā)清晰。長遠(yuǎn)來看，我們應(yīng)逐步適應(yīng)春節(jié)期間文化消費方式的新變化，看電影是近年的一大文化亮點，但絕不會是變化趨勢的終點。對已經(jīng)具有一定文化鑒賞力與消費力的公眾而言，大家希望看到更多既叫好又叫座的優(yōu)質(zhì)賀歲影片，電影的營銷宣傳能力很重要，但影片本身的質(zhì)量更加重要。這不僅是觀眾的期待，也是中國電影事業(yè)發(fā)展的必然要求。

當(dāng)前，中國的文化產(chǎn)業(yè)升級換代正在如火如荼地進(jìn)行，電影產(chǎn)業(yè)也是其中不可忽視的一股力量。或許借助今年這個特殊的春節(jié)假期，電影作為一種具備強(qiáng)大后勁的文化消費方式，將不斷展現(xiàn)出非凡的魅力與影響力。

或許有人會擔(dān)心，在春節(jié)假期后，這股電影熱潮會回落，春節(jié)對中國電影產(chǎn)業(yè)的“加速回血”只是暫時的。其實，對此不必過于擔(dān)心。春節(jié)假期本就是電影產(chǎn)業(yè)的“黃金時段”，節(jié)日后適度降溫，正是對市場規(guī)律的反映。相比之下，電影產(chǎn)業(yè)如何長期保持高位運(yùn)行才是更值得思考的問題。

影視從業(yè)者應(yīng)進(jìn)一步提高國產(chǎn)電影的制作水平，更多用專業(yè)精神而不只是營收心態(tài)對待電影事業(yè)，才是保持電影熱潮的最根本動力。從近年保持較高熱度的作品來看，無一不是匠心獨具之作，粗制濫造、故意吸睛的做法，或許能吸引資本一時的熱度，卻不能帶來持久的口碑。不戒除浮躁心態(tài)與過度功利化的念頭，節(jié)假日的市場刺激都不過是療效短暫的“強(qiáng)心針”。

（作者：黃西蒙，系媒體評論員）