“健康成618新熱點”詮釋新消費趨勢

“投資什么都不如投資健康”的觀念，在疫情之下正在進一步深入人心，而今年618表現也是如此。記者從多個電商平臺提供的數據了解到，今年的618，健康和預防類商品大熱，其中疫苗、體檢服務更是“被約爆”了。而從具體平臺表現上看，HPV疫苗是天貓平臺上預約的“爆品”。而從與疫情相關的防護用具來看，口罩在京東和蘇寧平臺上一直穩居榜首。（6月17日《南方都市報》）

各大電商平臺發布的618數據顯示，健康類產品成為新熱點，比如體檢套餐成交額同比增9倍，核酸檢測預約量環比增近6倍，OTC藥品成交額同比增長208倍，日常防護物資需求始終居于高位，醫用敷料類產品成交額同比增長超7倍等等。這些健康和預防類商品，昔日都是不起眼的配角，如今乘風破浪呼嘯而來，蓋過傳統消費商品的風頭，搖身變成“爆款”，不禁令人刮目相看。

新冠疫情對社會造成巨大損失，廣大民眾親身體驗到疫情的重大傷害，個人的健康、價值觀、生活方式等均受到影響，很多人重新認識到生命價值、生活意義，并產生了新的想法，消費模式也發生轉變，更加重視家庭價值和身體健康。可見，疫情改變了社會大眾對生活的態度，消費理念隨之全面升級，健康被放在了更重要的位置上，保養自己和家人的身體，及早做好預防措施，已然成為社會共識，亦投射到電商購物之上。

不僅是健康類商品，其它與健康相關的新消費商品和服務，諸如體育用品、旅游、養生等，也日益受到消費者的追捧，這是經濟社會發展的必然。從歐美等發達國家的經驗看，民眾有錢有閑后，就愈發重視身體健康，不再一味追求生活物質消費，而是逐漸將消費重心轉移到健康、養生、旅游、藝術等消費領域，愿意花更多錢保養健康、精神享受。我國目前正處于消費升級的階段，部分消費者有這方面的需求，疫情則促使這種趨勢加速。

“健康成618新熱點”是新消費發展的一個縮影，有著天時地利人和的優勢背景。作為緩解疫情影響，提振經濟的一個重要內容，促消費的政策支持力度不斷加大，除了汽車、家電等傳統大宗消費外，以新需求、新模式為特點的新消費的支持政策不斷加大。今年以來，無接觸經濟、康養消費、直播帶貨、網絡教育等新興消費逆勢飛揚，毫不畏懼疫情影響，已形成新的經濟增長點，新消費場景異常火爆，成為經濟發展的亮點。

尼爾森發布的最新調查報告顯示，中國消費心理呈現明顯的復蘇跡象，將為國內經濟發展注入新的活力，也為受到疫情沖擊的全球經濟帶來一線曙光。由此可見，以健康、科技等為代表的新消費快速崛起，刺激國內消費穩步恢復正常，亦為保民生、促進經濟增長夯實基礎。危機中自有新的商機，618的消費新熱點再次證明，疫情對經濟發展造成的挫折，只是短期效應，只要把握好方向，就能及時扭轉形勢，探尋更好地發展模式。（江德斌）