縣長直播賣農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新扶貧方式

今年“雙11”前，為了更好地把“農(nóng)貨”賣成“網(wǎng)貨”，多個貧困縣或欠發(fā)達縣的縣長們登錄網(wǎng)絡(luò)直播、電商平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)直播賣農(nóng)產(chǎn)品，他們?yōu)樽约耶a(chǎn)品實力“打CALL”。有網(wǎng)友笑贊道：“這些縣長直播里沒個‘縣長樣子’，但這就是為人民服務(wù)的樣子。”(11月10日 新華網(wǎng))

根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，自2018年下半年以來，為了帶領(lǐng)全縣脫貧，來自甘肅、安徽、湖北、湖南、陜西、山西、江西、新疆等地多個貧困縣或欠發(fā)達縣的近百位縣長們趕起時髦，參與了多個平臺的直播活動。每兩天就有一位縣長走進直播間，參與互動的用戶超過2億。

縣長直播賣農(nóng)產(chǎn)品，是精準扶貧工作中具有技術(shù)創(chuàng)新性的一種扶貧方式。通過互聯(lián)網(wǎng)直播賣農(nóng)產(chǎn)品，不僅減少了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品市場銷售的中間環(huán)節(jié)，同時也快速打通了市場供需的信息，推動形成新的市場需求，為促進貧困農(nóng)民增收提供了一個實際有效的探索路徑。

互聯(lián)網(wǎng)直播作為一種新的媒介，在縣長與農(nóng)產(chǎn)品有效結(jié)合后，形成一個天然吸流的能量球。為了吸引買家、增加直播流量，有的縣長脫下正裝，換上了民族服裝推銷農(nóng)產(chǎn)品;更多的縣長在直播平臺不余遺力地介紹本地農(nóng)產(chǎn)品特色、亮點。縣長們在直播間的形象，與日常生活中嚴肅、不茍言笑的形象形成強烈反差。這種“反差萌”，直接轉(zhuǎn)換為直播平臺的“吸睛指數(shù)”，進而成為縣長們的帶貨能力。

由縣長在互聯(lián)網(wǎng)直播平臺代言當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，形式新穎，定位精準，緊扣當前互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展的新趨勢，對于助力精準扶貧具有十分重要的意義。通過直播平臺，貧困地區(qū)搭上了電子商務(wù)的快車。從“輸血”到“造血”，電商扶貧為全面脫貧提供了解題良方。在直播平臺，越來越多的消費者需求信息可以直接反饋，據(jù)此延伸產(chǎn)業(yè)鏈、開發(fā)新產(chǎn)品，有助于農(nóng)戶持續(xù)增收。

自從有了縣長直播，農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品好賣了很多。湖南省邵陽市城步縣縣委常委、副縣長劉書軍和縣長助理劉寒的一場直播，總觀看量超過4000多人次，短時間成交400多單，成交金額超過2萬元。江西尋烏縣委常委、副縣長米雅娜僅2個半小時的直播，總觀看量超過220萬人次，2萬多斤百香果全部售罄，出貨量相當于20畝地的產(chǎn)量。

縣長直播給外界帶來了“新鮮感”，但如何讓縣長直播的“新鮮感”轉(zhuǎn)變成產(chǎn)業(yè)長久的“保鮮期”，值得進一步的思考和探索。一是要讓縣長直播產(chǎn)生示范效應(yīng)，帶動更多的農(nóng)戶加入到平臺直播中去，讓農(nóng)戶直播農(nóng)產(chǎn)品從種植到售賣的全過程，讓顧客買得高興、吃得放心，形成穩(wěn)定的顧客群。二是縣長們在平時要注重夯實農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，大力發(fā)展當?shù)孛麅?yōu)特新農(nóng)產(chǎn)品，使縣長直播更具有吸引力和長久活力。（向秋）