“流量經濟”不能異化為“造假盛宴”

16日，一篇題為《一場蜂群傳媒導演的“僵尸舞臺劇”：一條一夜爆紅的視頻 流量卻為0！》的文章在網絡流傳。網文作者表示，自己花100萬左右預算在微博賬號@張雨晗YuHan進行推廣，該賬號數據高漲后，但店家流量卻并未增長，質疑該賬號存在刷數據行為。17日上午，微博平臺回應稱，經查，該賬號在微博平臺原發推廣該條商業內容的報價為3070元。在接到反饋后，已暫停@張雨晗YuHan賬號的商業接單功能。（10月17日《新京報》）

大家都知道現在互聯網普遍存在流量造假，但沒想到流量造假現象如此嚴重。甲方找微博最大MCN蜂群傳媒做投放，蜂群找了一個300多萬粉絲的大V，推廣視頻獲得幾百萬次播放，上千條轉發，上千人在朋友圈表達“買了”，但真去店里買東西的人卻一個都沒有，給其電商平臺帶來的流量近乎為0，成交數為0。

也就是說，甲方的廣告費全打水漂了，乙方完全是靠刷量賺錢，卻絲毫未能提供流量變現價值，難免令甲方感到花了冤枉錢。由此可見，刷量已經泛濫成災，甚至于變本加厲，連造假都不走心了，絲毫不加掩飾。刷量對網絡經濟的危害越來越大，不僅破壞公平競爭環境，造成劣幣驅逐良幣，還容易誤導政府部門，導致網絡經濟數據失真，影響到相關產業政策的制定。

“虛假流量”已成為互聯網行業公開的“潛規則”，諸如電商購物、外賣、網絡視頻、自媒體等，每個領域都存在刷量現象，甚至包括一些上市公司、知名品牌、明星，都在依靠刷量做宣傳推廣。而且，刷量已經形成了一個龐大的灰黑產業鏈，包括刷手、營銷公司、賣號、群控軟件等，分工非常明細，配合默契。有數據顯示，國內刷量產業人員規模已經達到900萬人，各類刷量平臺已超過1000家，其中規模和數量占頭部的100家每個月的流水超200萬，刷量產業規模已達數百億元之巨。

廣告界有一句名言，“我知道廣告費有一半被浪費了，但我不知道被浪費的是哪一半。”進入互聯網時代后，大數據、云計算、LBS等技術得到廣泛應用，精準營銷被視為解決廣告界“哥德巴赫猜想”的利器。然而，沒想到的是，貌似精準、個性化的網絡營銷，卻被刷量輕松架空，淪為華而不實的玩意，廣告主的錢浪費更多，甚至可能完全被坑掉，真是一代不如一代了。

互聯網是流量經濟，流量背后有著商業利益支撐，但流量并不代表一切，特別是虛假流量，更是害群之馬，正在摧毀互聯網的生態環境，導致虛假、浮夸之風充斥網絡。近年來，不時有曝光刷量丑聞，微信、微博、淘寶等平臺也發起過整治流量造假行動，但是并未能遏制住刷量行為，反而愈演愈烈。顯然，打擊刷量需要采取綜合治理措施，在法律上予以明確，并加大司法懲罰力度，對互聯網流量實施全產業鏈監管，以“零容忍”的態度對待刷量行為，從而避免“流量經濟”異化為“造假盛宴”。（周菊）