KTV、醫(yī)美、智能手杖，“銀發(fā)經(jīng)濟”潛能別小覷

隨著歲月的推移，60后、70后開始步入中老年，作為最有經(jīng)濟實力的一撥人，他們的消費潛力不容小覷。

國慶長假的最后一天恰逢重陽節(jié)，而隨著智能手機和家庭網(wǎng)絡的普及，中老年人的生活越發(fā)時尚，消費也更具創(chuàng)意。重陽節(jié)前，多家電商平臺分別發(fā)布報告顯示，中老年群體的網(wǎng)購熱情不亞于年輕人。購買KTV和健身房折扣券、點外賣、買圖書、網(wǎng)購智能手杖、消費中高端體檢、嘗試醫(yī)美……“銀發(fā)一族”遠比我們想象中時尚。

從報告看，“銀發(fā)一族”在移動消費場景中并沒有缺位，相反，越來越便捷的使用和消費體驗點燃了他們通過手機享受生活的熱情。

這跟以往大家的印象有些出入：“銀發(fā)一族”不再是省吃儉用、畏懼科技產(chǎn)品的代名詞了，反而是消費升級的體現(xiàn)，中老年人越來越敢消費，會花錢享受生活，樂于購買優(yōu)質(zhì)商品和服務了。

為何如此？有個重要原因就在于：隨著歲月的推移，60后、70后開始步入中老年，他們依舊是社會主流群體，擁有更高的收入水平、知識素養(yǎng)，親歷了改革開放以來的快速發(fā)展，伴隨著社會財富的持續(xù)增長而成長，消費意識也有著很大的提升，舍得花錢消費，懂得享受生活、追求時尚，也熟悉手機上網(wǎng)購物、追劇、旅游等。這些都會在日常消費數(shù)據(jù)里，得到充分體現(xiàn)。

可以預見，隨著時間流逝，未來80后、90后也將步入中老年階段，這或許會讓“銀發(fā)一族”變得更潮。這跟時代的變化和進步分不開，說明隨著年代的變化，“更新?lián)Q代”的中老年人群體思想愈來愈年輕化，對新事物的接受力更強，也喜歡接觸和了解新的消費模式。

另有報道顯示，如今老年人也不再單純滿足于“老有所養(yǎng)”，而是追求“老有所學”“老有所樂”，老年教育正成為新需求。從傳統(tǒng)的書法、繪畫、戲曲到新開設的手機攝影、英語、服裝搭配等課程“一座難求”，一些公立的老年大學，不少老年人都是連夜排隊才能報上名。供不應求的局面，使得一些民間資本也開始將目光投向了老年教育。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2018年我國65歲以上老年人占比高達11.9%，總數(shù)多達1.66億，而在未來，這兩項指標還會繼續(xù)增長。隨著我國步入老齡化社會，相應的“銀發(fā)經(jīng)濟”也在逐步崛起。只是，以前在提到“銀發(fā)經(jīng)濟”時，往往是側重于低消費模式。這跟之前的中老年群體收入較低、消費意識不強有關系，商家也缺乏積極性。

現(xiàn)在看，事情已經(jīng)發(fā)生變化，中老年人整體消費能力提升，甚至正成為社會消費主流。按照日本的經(jīng)驗，“銀發(fā)經(jīng)濟”有望成為未來支撐消費分層結構性升級的重要力量，這對挖掘消費潛力、提振經(jīng)濟活力不乏意義。

這也提醒很多地方和商家，不能再用舊眼光看待“銀發(fā)經(jīng)濟”了，對中老年的消費觀認知停留于“能省則省，舍不得花”，而需要重新審視中老年群體——通過為其提供更優(yōu)質(zhì)的商品和服務，滿足更高品質(zhì)、更多元化的消費需求，既將中老年群體拉到消費升級的“馬車”上，也用更好的產(chǎn)品服務供給讓他們的生活過得更舒心。

□周菊（職員）