新消費(fèi)潮涌，內(nèi)需市場(chǎng)“知否”？

3月5日，十三屆全國(guó)人大二次會(huì)議在人民大會(huì)堂開(kāi)幕，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)代表國(guó)務(wù)院向會(huì)議作政府工作報(bào)告。報(bào)告提出，以“發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，促進(jìn)線上線下消費(fèi)融合發(fā)展”等為手段，推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，持續(xù)釋放內(nèi)需潛力。（3月5日 新華社）

新業(yè)態(tài)新模式固然是“舊話重提”，但數(shù)字浪潮之下的融合發(fā)展之勢(shì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)之姿，已然成為強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要支撐。

消費(fèi)市場(chǎng)究竟是“海棠依舊”還是“綠肥紅瘦”？數(shù)據(jù)與趨勢(shì)自然最有發(fā)言權(quán)。拋開(kāi)具體領(lǐng)域的消費(fèi)升降級(jí)之爭(zhēng)，宏觀層面的“新意涌動(dòng)”，是國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的勃然現(xiàn)實(shí)。2月28日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在北京發(fā)布第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。《報(bào)告》顯示，截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)6.1億，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)供需兩端“雙升級(jí)”。網(wǎng)紅帶貨、直播銷售，故宮口紅、青啤潮服……市場(chǎng)交易范式和消費(fèi)內(nèi)容的迭代，遠(yuǎn)比影視劇更精彩。數(shù)字化改造的不僅是交易終端和工具，更讓消費(fèi)呈現(xiàn)出智能化、體驗(yàn)化的方向。

這是新消費(fèi)主導(dǎo)的時(shí)代。此前，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer報(bào)告稱，得益于中國(guó)消費(fèi)者收入提升和中產(chǎn)群體擴(kuò)大，2019年中國(guó)有望成為全球最大的零售市場(chǎng)。今天的中國(guó)，三四線城市的新消費(fèi)迅速增長(zhǎng)，95后、00后成新消費(fèi)主力，農(nóng)村的新消費(fèi)增速持續(xù)趕超……移動(dòng)、綠色、實(shí)用、分享、創(chuàng)新，這些旗幟鮮明的LOGO成為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)模式下新消費(fèi)的“基色”。新消費(fèi)當(dāng)然不只是“花錢”的事。前幾日，有外賣平臺(tái)提出“今年計(jì)劃再招超過(guò)5000名新員工，同時(shí)繼續(xù)歡迎老戰(zhàn)友回家”。換言之，一方面，新消費(fèi)為生產(chǎn)創(chuàng)造了更多的動(dòng)能；另一方面，新消費(fèi)本身亦在創(chuàng)造著新式崗位需求和技術(shù)動(dòng)能。

“線上線下消費(fèi)融合發(fā)展”的愿景，大概不僅是老板的盆滿缽滿、員工的選擇多元，更重要的是，它創(chuàng)設(shè)了更為公平的生產(chǎn)與消費(fèi)環(huán)境。以平臺(tái)為依托，小鎮(zhèn)青年可以在融合消費(fèi)中找到家門口的工作，“鄉(xiāng)愁”不再是奢侈的詩(shī)行；以雙創(chuàng)為載體，下沉市場(chǎng)可以在細(xì)化精耕中找到更有粘性的鐵粉，“分蛋糕”不再是沒(méi)有增量的搶奪游戲。實(shí)物消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)，乃至文化消費(fèi)，都在各家頭部平臺(tái)之上創(chuàng)造了類似《流浪地球》票房一樣的奇跡。

面對(duì)風(fēng)起云涌的2019年，“困難不容低估，信心不可動(dòng)搖，干勁不能松懈”。對(duì)于內(nèi)需市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，新消費(fèi)潮涌的大勢(shì)所趨，是一個(gè)巨大的潛力之海。讓零售平臺(tái)有更多作為、讓新式消費(fèi)有更多嘗試，從理念到制度、從經(jīng)濟(jì)到社會(huì)，美好消費(fèi)生活與強(qiáng)勁市場(chǎng)信心，恐怕都當(dāng)從電商與快遞這樣司空見(jiàn)慣的“造物史”中發(fā)現(xiàn)變革之美。（鄧海建）