深挖電影IP價值，推動全產業鏈發展

根據有關數據，2019年春節期間內地電影票房累計超過58億元，排名前三的影片票房均突破10億元：《流浪地球》票房20億元，《瘋狂的外星人》票房14.5億元，《飛馳人生》票房10.5億元。

票房創造歷史新高并不讓人意外，其背后是我國迅速增長的文化市場。據國家統計局近日發布的數據顯示，2018年，全國規模以上文化及相關產業達6萬家，實現營業收入89257億元，按可比口徑計算比上年增長8.2%。對比我國2018年GDP（90.03萬億元），文化及相關產業占據了近十分之一。從增速來看，文化及相關產業企業營業收入增速8.2%，也遠高于GDP增速，其中文化服務業營業收入34454億元，增長15.4%。

電影市場是距離普通民眾文化產業消費最近的領域之一。電影是文化產業不可或缺的一部分，電影市場的火爆體現了我國文化產業的迅速發展。從文化產業火爆中，也不難捕捉到一個極為重要的消費信號，即我國居民已經將更多的可支配收入用于文化產業的消費，這是未來很長一段時間里不可逆轉的消費新趨勢。

但也要清醒地認識到，雖然我國當前文化產業規模增長迅速，但依舊缺乏一些具有世界影響力的文化IP。

美國迪士尼借由迪士尼動畫電影這一巨大IP，建立了包含玩具、游樂場、文旅服務等一系列衍生產品在內的迪士尼帝國。漫威影業更是借助《復仇者聯盟》等超級英雄電影，與服裝領域聯名，建設主題樂園，生產銷售正版電影周邊，在世界各地取得廣泛影響的同時也獲得了可觀的利潤回報。反觀我國電影市場，雖然近年來好電影層出不窮，在國際電影節上也有不俗的表現，但缺乏一些能夠立足于世界的大型IP，相關電影衍生品體系也尚未成熟。目前，國內電影收入的90%都來自票房和植入式廣告，衍生品收入只占10%，而在好萊塢，票房收入僅占總收入的30%，其余70%都來源于其他收入。

值得注意的是，今年“春節檔”電影也出現了一些雜音。在大年初一票房創紀錄之后，多部新片票房轉天開始下跌，高票價成為主因。我國電影市場高度依賴票房收入，高票價必然是一個天花板，也是我國電影產業的一個短板。筆者認為，我國文化產業已經進入了一個新的發展時代，電影等文化產業要從原有的橫向擴張模式逐漸轉變為縱向深度打造IP的新模式。

將單一的、具有影響力的電影“IP”化，就是以驅動電影產業鏈圍繞IP進行可持續發展，塑造IP品牌，構建IP生態圈為目標，最終完成IP文化資本向經濟資本轉化的過程。從本質上而言，就是將我國文化產業“各自為戰”的現狀轉變為全產業鏈的共同進步。在此過程中，除了傳統意義上的電影公司，其他的文化公司、互聯網公司、甚至實體制造業公司都將參與其中，涵蓋了創意、投資制作、營銷等多個環節，拓展了影視以外的領域，包括游戲、動漫、主題公園等等，形成IP全產業鏈的良性循環。

推動文化領域全產業鏈發展，還需有關部門發揮作用，積極推動文化體制改革，打破文化企業發展的束縛，進一步釋放文化企業生產力。我國一些文化事業單位集聚了很多的人才資源和文化資源，有著非常強的實力與基礎，是我國文化產業中的“壓艙石”，激活這些資源必將推動我國文化產業再上新臺階。

我國文化產業正迎來重要的歷史發展機遇。我們應抓住機遇，在擴張文化產業規模的同時，深度挖掘IP價值，建立全產業鏈的共同發展。外媒在評論《流浪地球》中稱，中國電影業終于加入好萊塢式“太空競賽”，我們期待以此為契機，培育出更多具有世界影響力的中國文化IP。