“直播答題”應更注重內涵

隨著“直播答題”的持續火爆，越來越多的廣告商參與其中，使“直播答題”變成了“直播答廣告”。對此，有專家認為過多的廣告成分會使“直播答題”變質，從而使其無法持久發展。（1月18日 新華網）

“直播答題”的本質原本是知識變現。利用直播平臺開展有獎競答活動，其形式新穎、參與成本低，參與者既有機會贏得獎金、又能收獲更多知識，因此能夠迅速吸引眾多網民的關注。從這一角度來看，“直播答題”有利于知識傳播，有助于掀起“全民學習”的熱潮。然而，過多的廣告內容使“知識變現”難以實現，“直播答題”也變得十分空洞。有些答題者為了贏獎金，甚至拿出“備戰高考”的勁頭，將廣告內容提前熟讀熟背。很顯然，這樣的有獎競答無任何意義可言。

“直播答題”火爆半月以來，所暴露出的絕不僅只有“廣告過多”這一方面的問題。與答題平臺同時火起來的，還有“答題神器”，使用“神器”的答題者常常在一部手機上參與答題、在另一部手機上查看答案。過多的廣告降低了答題活動的質量，而“答題神器”的研發使用則破壞了活動公平性，這些現象均不利于“直播答題”良性發展，均體現出答題平臺以及答題者的浮躁心態。平臺希望通過廣告多賺錢，答題者也希望通過“背廣告”、“用神器”多瓜分些獎金，雙方均將金錢放在了首位，忽視了答題活動所應產生的知識傳播效應。當然，多賺錢并非壞事，但答題平臺絕不應成為“廣告投放平臺”，答題活動也絕不應只以賺錢為目的。平臺應認識到自身所扮演的重要角色，扛起知識傳播的大旗，為網絡、為社會營造風清氣正的環境。

相比之下，《開心辭典》等競答類節目就顯得富有內涵，其題目及答案覆蓋面全、且經過考證，不僅能使答題者發揮所學，還能使觀眾收獲知識。內涵質量才是支撐節目發展的根本動力，利用廣告賺錢只能暫時獲利，絕非長久之策。“直播答題”同樣適用于這個道理。與其吸引眾多廣告商一窩蜂地涌入平臺，不如沉下心來、另尋他策，通過提升平臺質量來吸引用戶、創造收入，將“廣告平臺”變為“知識平臺”，在自身獲利的同時使用戶受益。