直播答題撒幣，砸錢還能砸多久

2018年1月，一場由《沖頂大會》、映客直播的《芝士超人》、花椒直播的《百萬贏家》、西瓜視頻的《百萬英雄》等掀起的在線答題直播模式，刷爆了微信朋友圈。參與門檻低，人人可參與；獎金誘惑大，單場已飆升到百萬元級別；加上社交元素，邀請好友可獲復(fù)活碼……多種誘人因素的加持，讓這種問答直播模式迅速火遍網(wǎng)絡(luò)。

這場全民狂歡，來自于資本大佬們的瘋狂砸錢。1月3日，王思聰在微博上發(fā)布一條“我撒幣，我樂意”、“每天我都發(fā)獎金，今晚9點(diǎn)就發(fā)10萬”等刺激性話語，以推廣自己投資的《沖頂大會》APP。作為有2千萬級粉絲的大V，這一消息被贊13萬多次，評論3萬多條，更吸引不少好奇網(wǎng)友下載試玩。隨后，他又在朋友圈自黑，“2018年的第一周總結(jié)——王思聰撒幣，張一鳴撒幣，周鴻祎撒幣，奉佑生撒幣?！敝饾u，撒幣、大撒幣、一起撒幣，2018年開年以來，直播視頻行業(yè)迅速切換到在線答題模式，“撒幣”成為當(dāng)下熱詞。

這種游戲的普遍玩法是，每期都由平臺方設(shè)置巨額的獎金，由網(wǎng)友參與回答一定數(shù)量的題目，全部答對問題的網(wǎng)友，可以共享當(dāng)期的獎金。據(jù)不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在短短幾天時間內(nèi)，幾大平臺的單場獎金金額，已經(jīng)從最初的10萬元級別，迅速攀升到百萬元級別，使得這場直播問答競賽，迅速成為燒錢的游戲。1月6日晚，《百萬英雄》、《芝士超人》、《百萬贏家》同時投放了100萬、101萬、102萬的百萬級別單場獎金。20分鐘內(nèi)，三家一共燒掉了303萬。

在隨后的幾天，燒錢更是到了瘋狂的地步。數(shù)據(jù)顯示，1月7日、8日，《芝士超人》再次在晚上砸下202萬元，其在20：30與21：30均單場投放101萬元；而《百萬英雄》不甘落后，狂擲300萬元打造出21點(diǎn)單場200萬元獎金，以及22點(diǎn)單場100萬元獎金；《百萬贏家》則從20：20連開4場，場場100萬元。

答題提供的題目貌似與知識相關(guān)，從天文地理軍事歷史到娛樂明星八卦，幾乎無所不包。但實(shí)際上，這已經(jīng)完全成為一場資本的游戲、資本的狂歡。與當(dāng)初瘋狂展開的共享單車競賽一樣，直播平臺的此次瘋狂，是為了擺脫過于依賴網(wǎng)紅的運(yùn)營模式，把補(bǔ)貼給網(wǎng)紅的錢，轉(zhuǎn)而為直接補(bǔ)貼網(wǎng)友。畢竟，粉絲忠誠的是網(wǎng)紅，平臺不能把用戶增長的希望，全寄托在網(wǎng)紅身上，富了方丈窮了廟的事情不是沒發(fā)生過。

但是很快，這種直播問答就發(fā)展成了在線產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)上有兜售所謂題庫的，有兜售復(fù)活碼的，還有自稱“通關(guān)軟件”的，而人們答題，并不在意所謂的知識點(diǎn)是什么，而是直接通過百度進(jìn)行搜索，甚至間接帶火了網(wǎng)頁搜索。所以現(xiàn)在的標(biāo)配就是，一邊拿著手機(jī)，一邊開著網(wǎng)頁，一邊回答問題，一邊組群圍觀。與其說是知識改變命運(yùn)，不如說是搜索送你上分。

然而，這種瘋狂燒錢的勁頭是無法持續(xù)的。直播平臺想要依靠這種方式獲取用戶，獲取關(guān)注度，注定會像去年的共享單車一樣，很快就會陷入后繼乏力的尷尬之中。奔著獎金而來的用戶，現(xiàn)實(shí)而無情，對平臺毫無黏度，哪里有錢就會奔向哪里。由于這波燒錢的力度，大于共享單車，所以破滅的速度更有可能超過共享單車。