直播答題是在“換姿勢奔跑”

王思聰的《沖頂大會》、映客的《芝士超人》、今日頭條旗下西瓜視頻的《百萬英雄》，以及花椒直播旗下的《百萬贏家》……進入2018年最火的新事物無疑就是“直播答題”了，動輒上百萬的獎金更是吸引了大量用戶的參與。不過，有分析人士認為，這種商業(yè)模式很難持續(xù)，因為直播答題并沒有持續(xù)的用戶需求，盡管有一些變現渠道，但是想要持續(xù)會非常困難。

很多人都在關心答題撒錢有沒有未來，會不會迎來明媚的春天。雖然“撒錢”與答題結合到一起，是新生事物，但無論是“撒錢”還是答題本身，其實都有跡可遁，而且兩者是分開的。對其的回答，其實應該分為：“撒錢”有沒有未來與答題有沒有未來。

“撒錢”是因為答題而來，是為了讓答題更有吸引力。在很多人看來，直播答題“撒錢大戰(zhàn)”已經有了瘋狂的味道。無論是在“撒錢”的絕對量上，還是在其帶來的影響力上，都無法與網約車發(fā)展初期的“燒錢大戰(zhàn)”相提并論。當然，任何一種燒錢都不可能永遠持續(xù)下去，“撒錢大戰(zhàn)”可能火得快謝得也快，終有摁下停止鍵的一天，但就直播答題本身來說，未必曇花一現，未必沒有春天。

這段時間，直播答題確實很火，連一些經常走在流行后面的人都參與其中，樂此不疲。并不排除獎金有著巨大的吸引力，但要說參與的人都是為了獎金，恐怕言過其實，“小看了天下人”。直播答題其實是互聯(lián)網版的“開心辭典”，相對于答對答錯，能不能拿到獎金，最終拿多少獎金，更重要的是從中學到了知識，而且以輕松、娛樂的方式學到了知識。知識，是直播答題的一大標簽。

細數這幾年互聯(lián)網的變化，可以看到知識消費異軍突起，已然進入了春天。有數據表明，截至2017年8月，知識付費用戶突破5000萬，市場預測行業(yè)全年經濟規(guī)模達500億元。與此形成強烈對比的，就是曾經十分火熱的直播行業(yè)陷入停滯期，經歷著“倒春寒”，不僅在道德情操上屢受指責，就是在行業(yè)效益上也乏善可陳，看不到一個可以預期的未來。在這樣的背景下，直播碰到了知識，開啟了“直播答題”，出現了“答題撒錢”。

于知識消費而言，直播答題或許“醉翁之意不在酒”，有著“蹭流量”意思，可能也不是很多人認可的知識學習方式。但于直播行業(yè)而言，相對于過去的三俗路線，現在的知識路線，肯定是一個巨大轉變。想想一段時間，圍繞直播發(fā)生的很多負面新聞，有些不僅跌破了道德底線而且違反了法律法規(guī)，一再讓人們“辣眼睛”。這樣的直播越火反映的社會問題越大，越火帶來的負能量越大、解決難度越大。相對于過去，直播行業(yè)想到了轉變，想到了往符合社會美好的方向去改變。其改變本身，不應該受到過多置喙。

當然，“種下龍種”也可能“收獲跳蚤”，直播答題最終會如何，還得由市場說了算。但要指出，社會認可與市場認可并不矛盾，社會認可往往在市場認可的基礎上。一個看得到社會發(fā)展方向、滿足美好需要的行業(yè)，不僅會得到社會認可，而且更容易得到市場認可——這已然為互聯(lián)網經濟的發(fā)展，為無數互聯(lián)網企業(yè)的發(fā)展所證明。直播行業(yè)看到行業(yè)存在的問題，告別“問題生長”，應該得到理解和支持。

直播答題起碼提供了一種新可能，讓人們看到直播行業(yè)也可以在陽光下，以符合社會主流價值的方式奔跑——直播答題其實是在“換姿勢奔跑”。至于說在大多數用戶難以中獎的情況下，能不能保證參與者的持續(xù)熱情，這需要直播平臺作答。但可以肯定的是，“越努力越幸運”，一個堅持走大道的行業(yè)越容易走進春天。