代寫“測評筆記”涉嫌虛假宣傳應予以處罰

不少購物平臺、網站都推出了用戶“用后感”筆記分享功能，有不少用戶在對某產品持觀望態度時會翻翻他人寫的筆記決定是否“拔草”，有些產品也因為這些筆記從小眾產品變成了“網紅”產品。隨著“測評筆記”越來越受網購者歡迎，記者調查發現，有部分人利用小紅書、大眾點評等多個購物、生活玩樂平臺中的產品體驗功能成為職業“寫手”，通過“用后感”制造“網紅”商品，而很多“商品”這些“寫手”都不曾用過。（9月11日《北京青年報》）

沒有使用過產品，卻按照商家的要求，寫出了所謂的“用后感”、“測評筆記”，顯然就是在弄虛作假，乃是赤裸裸的軟文推廣，且在購物、生活平臺上發布，具有自媒體屬性，涉及到廣告代言責任，應按照廣告法規予以處罰。這種推廣模式，實際上是借助社交平臺的交流互動功能，利用粉絲對自媒體的信任，發布虛假的用戶體驗筆記，將商品軟性植入進去，達到吸引粉絲流量、推廣銷售商品的目的。

電商發展至今已有多年，歷經數次迭代升級，如今已進入電商3.0時代，即業內所稱的社交電商時代。電商銷售模式從“百貨商場”、“專賣店”演進為“買手店”，具有“移動+社交”特性，主要服務于對某種定位或調性的商品有興趣的消費者，用各種方式進行個性化的推薦與發現。比如微博、微信、朋友圈、口碑、小紅書、大眾點評等社交平臺、購物網站上，都有很多職業買手、網絡大V進行商品推薦，他們擁有大量忠誠粉絲，商品轉化率較高，容易形成市場推動效應。

代寫“測評軟文”一篇僅為20元到80元，一般要求圖文結合，300字以上，從價碼來看實在是太低了，不值得為此作假。可偏偏有諸多寫手甘愿折腰，撰寫虛假體驗掙這點散碎銀子，實在是令人感到費解，如果商品出現質量問題，就會引發粉絲的質疑和批評，甚至會因此觸犯法律。將自己的聲譽押注在上面，真的好嗎？

“用后感”、“測評筆記”都是以用戶的角度出發，描述自己使用商品的體驗感受，由于其是收費寫作，又在社交平臺、購物網站上發布，起到推廣宣傳商品、誘導銷售的效果，實際上就屬于廣告代言性質。而廣告法規定，廣告代言人在廣告中對商品服務做推薦證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務做推薦證明。

可見，代寫“用后感”、“測評筆記”已然觸犯廣告法規，寫手應為此承擔法律責任，而平臺做為信息發布者，亦要對廣告代言內容予以審查，如果出現虛假廣告代言信息，平臺也要承擔審查不嚴的責任。因此，用戶和平臺都要謹慎從事，不要擅自代寫、發布虛假“用后感”、“測評筆記”，以免違反法規遭到處罰，因小失大可就太不劃算了。

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