鐵軌上拍廣告，玩創意 還是玩命？

21日上午9點40分左右，在金溫鐵路溫州西站附近，兩名男子在鐵軌上擺了一排鞋子，用相機對著鞋子拍照，其間不停變換角度，這一危險動作被正在巡查的杭州鐵路公安處溫州西站派出所民警發現，隨即上前阻止。（新華網 8月21日）

據民警詢問得知，兩名男子王某、范某均是溫州一家攝影公司的攝影師，兩人到鐵路上是為了給淘寶商家拍攝皮鞋廣告，為了拍出好的廣告效果，二人聽從朋友的推薦，將拍攝場地選在了鐵軌上！

筆者想說：創意誠可貴，生命價更高。事件中，王某、范某在鐵軌上“一心想著拍好照片，沒有去想危險不危險。”是對自己生命的不負責任，也是對鐵路運輸安全的漠視。據民警介紹，王某、范某拍照的地方距離金溫貨線溫西編組場非常近，事發時也是火車經過頻率較高的時段，在鐵軌上行走、逗留非常危險，就在民警帶兩名男子離開時，先后有2趟列車從他們身邊呼嘯而過。不敢想象，若無民警及時制止，會出什么后果。

杜絕“鐵軌攝影”行為，一方面，鐵路部門要聯合新聞媒體加強路外安全教育與宣傳，讓更多民眾了解在鐵路附近逗留的危險。同時，可在鐵路線路附近的偏僻圍墻等“死角”試點安裝視頻攝像頭，一旦發現狀況，可以通過對講機，聯系路段上的護路隊員。另一方面，鐵路安全靠大家，我們要引以為戒，從事故中受到教育，遵規守紀保平安。

創意是攝影作品的點睛之筆，一個有創意的廣告會讓產品脫穎而出。在這個日新月異的時代，創新、創意充斥了我們的話語體系，不少商家為了抓住消費者的眼球，不在產品質量上下功夫，轉而在廣告拍攝的創新上費盡心思、在產品的宣傳和包裝上花費巨資，本末倒置，華而不實。這一點，也值得商家們自我反省。