“狀元陪游”式偽文化消費是瞎胡鬧

時值暑假，清華、北大等高校成為北京熱門“旅游景點”，有不少家長選擇帶孩子前往高校參觀。因游客眾多，清華、北大兩所學校也采取了相關限流措施。北京青年報記者發現，參觀火熱及進學校困難也催生了相關產業，有機構在淘寶店叫賣“狀元陪同參觀游覽北大清華”，不需要排隊就可以進入校園參觀，要價近200元每小時。（8月17日《北京青年報》）

“狀元陪游”這個點子蠻新鮮，但有點胡鬧，正如網友所言，“如果是學渣陪游是不是要倒貼100”？從本質上看，“狀元陪游”利用的是消費者的精英崇拜心理，而進行的典型的投機取巧的偽文化消費。

誠然，人間處處是商機，名校參觀熱及進學校困難也催生了相關產業，但仔細分析就知道，這其實是一家教育公司想的一個營銷點子而已，該公司可以讓顧客“北大清華狀元們帶領進入校園,且不需要排隊、不需要登記、不受參觀時間和人數限制,迅速進入北大清華校園”，這種行為是徹頭徹底的商業行為，是利用制度的漏洞而進行的“買賣”而已，實際和真正的文化消費八竿子打不著。我們不禁想問：這不就是投機取巧么？跟見縫插針的“黃牛”有何區別？

或許有人會說，有人愿意找狀元陪游，他們是周瑜打黃蓋——一個愿打，一個愿挨，別人管的著么？這顯然是謬論。因為不是所有看似合理的東西都可以恣意存在，黃牛進行買賣也是有人買，可是總是被打擊，嚴重者法辦，因為他們干擾了正常的經濟秩序。“狀元陪游”目前雖然還沒造成嚴重的后果，但這種投機取巧的方式已經是對正常游的一種延伸，利用了消費者的特殊心理，嚴重的還有不當得利的嫌疑。

“狀元陪游”，賣的是“狀元”的牌子，而不是給旅游增加多少文化氣息。這難免讓人聞出濃重的偽文化氣息。這種偽文化的“毒”危害不小。比如社會上許多打著“著名古建筑”、“著名作家”、“著名畫家”、“著名歌手”“著名人物”標簽的人無處不在，他們通過手成本低廉的手段，讓你感覺到花少錢接受了文化的洗禮，這顯然太不厚道。用在“狀元陪游”上就是，這樣的噱頭更多是利用消費者追逐“精英光環”的心理，灌點文化雞湯，讓你感覺讓你感覺物有所值，最終被“引君入甕”。最后的結果是，雙方一起在意淫的洗腦下，進行了一場場虛假繁榮的經濟活動，利用了高校管理制度漏洞，卻對校園安全埋下了很多潛伏的風險。對消費者來說，也無法保障旅游的真正安全和質量。

其實，“狀元陪游”和媒體炒作“狀元筆記”一樣，拋開前者的商業屬性，二者背后隱藏的“精英崇拜”，才是最讓人擔憂的顧慮所在。“狀元陪游”之類的投機取巧，不是真正的文化消費，切不可寄托更多屬性的期待。對這樣的“胡鬧”，不妨一笑而過。

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