涼茶“紅罐包裝”判決不應“和稀泥”

王老吉與加多寶之間的“紅罐包裝之爭”終于有結果了，最高人民法院在第一法庭進行了公開宣判。最高人民法院終審判決認為，廣藥集團與加多寶公司對涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權益的形成均作出了重要貢獻，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益。（8月16日 央視網）

被譽為“中國第一商標案”的涼茶之戰，歷經5年之久，最高法院做出了終審判決，由王老吉與加多寶共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益。如此意味著雙方都可以生產銷售紅罐涼茶，只要“不損害他人合法利益”就行。最高法院聲稱“結合紅罐王老吉涼茶的歷史發展過程、雙方的合作背景、消費者的認知及公平原則的考量”，做出這一“公平合理”的判決。可是，這個判決乃是在“和稀泥”，不僅未將“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益厘清，反而讓雙方分享權益，由此埋下惡性競爭的隱患，涼茶市場恐將大亂。

此前加多寶租用紅罐王老吉的商標，并通過各種營銷手段，將紅罐王老吉市場做大，成為國內銷售第一飲料，但之后出現行賄簽約事件，王老吉到期后收回商標所有權，不再與加多寶續約。可見，加多寶是為他人作嫁衣裳，心有不甘后繼續生產紅罐涼茶，由此引發商標、紅罐包裝權益糾紛。在王老吉商標權益歸屬明確的情況下，紅罐包裝歸屬本不復雜，加多寶也明知問題所在，乃是利用司法訴訟爭取時間和輿論關注，為自己的加多寶品牌、金罐包裝打響知名度罷了。

目前，經過數年的爭斗，涼茶市場格局已經明朗，王老吉與加多寶形成巨頭對峙局面，占有絕大部分市場份額，其它品牌處于邊緣化、被淘汰的下場。這是市場競爭的結果，也是企業運營、消費者選擇的結果。如今，兩大涼茶的品牌形象、市場定位、品牌區隔都已完成，消費者普遍接受“紅罐王老吉、金罐加多寶”概念，市場競爭亦趨于緩和，不再像之前那樣不顧一切地血拼了。

可最高法的判決結果，對加多寶更有利，必將打破市場平衡，雙方重新陷入混亂局面。對于快速消費品而言，包裝裝潢是一個關鍵的產品標識，用于樹立品牌形象、方便消費者識別、區隔競品等。比如在碳酸飲料里，兩大可樂的口感并無太大區別，但可口可樂采用紅色系包裝，百事可樂則采用藍色系包裝，消費者就很容易區別開。

而“紅罐王老吉、金罐加多寶”也是通過包裝色系不同，實現了有效區隔，經過數年的市場教育后，消費者可以輕松識別。但在判決之后，加多寶也可以生產銷售紅罐涼茶，就會借此機會，削弱王老吉紅罐涼茶的識別度，混淆消費者的判斷力，誤以為出現假冒商品，擾亂王老吉的市場銷售。而這種行為很難說是否“不損害他人合法利益”，因此會加劇雙方的矛盾沖突，引發更為嚴重的惡性競爭。

可見，最高法關于“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益的判決不合理，乃是閉門造車式的臆想，忽視了市場競爭的復雜性，幻想兩個對手會和平使用同一種包裝。而合理的判決，應是在商標歸屬明確的前提下，根據加多寶對“紅罐王老吉涼茶”品牌的實際貢獻，由王老吉給予相應的獎勵、補償，或者抵消掉侵權責任，從而徹底劃清包裝權益，以避免產品出現雷同、仿冒行為。

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