“著名表演專家”掏空多少救命錢

最近，一名數年間活躍在多個電視臺，身兼9個權威頭銜的“專家”在微博上火了，網友戲稱其為“著名表演專家”。整理公開資料發現，這名自稱“劉洪斌”的“專家”在養生節目中涉及的藥品、保健品、食品屢上黑榜，甚至有企業產品中曾抽檢出蘇丹紅，被所在省食藥監局專案督辦。

一名衣著得體、慈眉善目、佩戴精致花鏡的老太太，端坐在鏡頭前侃侃而談，與主持人的互動沉穩大氣，很多涉及醫療和養生的專業術語信手拈來，僅憑這一“藝術形象”，相信很多人都不會對劉洪斌的“專家”身份抱有懷疑，更難以相信各種謊言會出自這樣一位很有“風范”的老人之口。然就是這樣一位老太太，用她的端莊形象和高超的表演天賦，不但把保健品和普通藥品一律當成“神藥”推銷給社會，坑遍天下老人，更成為眾多衛視和地方臺屏幕上的“常客”，由此被網友稱為“著名表演專家”也確實是名至實歸。

對于很多飽受病痛折磨和對養生充滿渴望的中老年群體，倘若選擇帥男靚女來為某些藥品保健品推銷代言，無論如何耍嗲賣萌都很難有人買賬，單從形象包裝上來看，劉洪斌就已經勝人一籌，再加上其本身也可能出自醫療行業，因此，外行人不僅很難從其話語中聽出破綻，沉穩嫻熟的“表演臺風”加上主持人和“患者”天衣無縫的配合，著實會讓眾多老年人對其深信不疑，更無法拒絕掏腰包上當的沖動。

所謂“冰凍三尺非一日之寒”，劉洪斌能夠成為“著名表演專家”，顯然與長期頻頻登臺上鏡鍛煉不無關系，誰給劉洪斌提供了施展表演專家的舞臺，誰成就了劉洪斌步入“著名表演專家”的成功之路，藥企、中介自然無法撇清，尤其是受利益驅使又放棄社會責任的各衛視和電視臺顯然更難辭其咎。以山東某電視臺為例，發布這樣的廣告每分鐘即進賬800元，而由劉洪斌“表演”的嵌入式訪談廣告，每次都在十幾二十分鐘，播出一次就進賬1萬多元，電視臺自然不舍得拒絕，而相比覆蓋面和收視率并不突出的教育臺，省級衛視必然起價更高也更難放棄這樣的大主顧，因此，劉洪斌的“表演”能夠頻頻登上多家衛視，且換來很高的“知名度”，也就更不值得奇怪了。

按說，廣播電視等媒體尤其是省級各大衛視，對于廣告的播出都有嚴格的審核程序，按照《廣告法》規定，發布醫療、藥品廣告，應當在發布前由有關部門對廣告內容進行審查；未經審查，不得發布。特別是在保健品廣告中宣傳療效以及用患者形象演示使用效果等，更是《廣告法》明令禁止的行為，地方衛視稍有把關審核，這樣的虛假廣告都注定無法與觀眾見面。另外，在播出的畫面字幕中，很多顯示劉洪斌“專家”身份的頭銜，基本都屬編造或是“山寨”，涉及的地方政府或國家相關部門是否也存在失察之處？

沒有廣告播出審核把關的“形同虛設”，這樣的虛假和問題藥品廣告就不可能登上電視屏幕，沒有地方政府和相關部門的失察，劉洪斌的“9個身份”就不可能堂而皇之以字幕形式出現，沒有某些衛視和地方臺見利忘記社會責任的逐利思維，“神藥”代言人劉洪斌就不可能成為觀眾耳熟能詳的“著名表演專家”。可以說，在“著名表演專家”的背后存在眾多“推手”，且都有一個共同點就是責任缺失。

稍稍留意一下更不難發現，類似這樣的“表演專家”不只是存在于衛視和地方電視臺，在不少市縣級廣播電視中更是常聽、常見，究竟有多少人為此受騙上當，雖然沒有具體統計，可想而知，注定是“天文般”的數字。