《新華字典》APP如何擁抱新市場

在傳統時代承擔傳播語言文字知識任務的《新華字典》，在互聯網時代搖身一變，成了“網紅”，皆是因為一款同名APP的上線。據報載，這款APP的免費用戶每天只能查詢兩個字，要“解鎖”完整功能需要付費40元。如果想體驗內置的闖關游戲，還需再行付費。此新聞一出，立刻引發熱議。

據了解，目前市面上《新華字典》的紙質書，價格為24.9元，較之APP便宜很多。在通常的認知里，因為省去了發行和印刷等成本，電子版讀物的價格普遍比同類的紙質版讀物低。

相關工作人員解釋，該款APP不僅僅是《新華字典》的數字化，而是有很多功能拓展。但這樣的解釋，依然難以消除質疑。

不過，如果純以市場的觀念考量，暫且不談成本與價格的關系，在定價和銷售策略上，企業應當擁有自主權。一旦定價太高，必然會出現“嫌貴不買”的情況，進而對價格形成制約。客觀而言，40元的價格也算不上是一個多么離譜的數字。

既然是自主定價行為，為何還會引發吐槽？除了電子產品與紙質書價格的“倒掛”之外，更重要的原因，可能在于現在的公眾，依然尚未養成為知識信息付費的習慣。這方面的原因有很多，但長期下載免費軟件的慣性，應該是最為主要的。

另外，《新華字典》雖然同樣是出版物，但出于某種情懷方面的因素，公眾又很難將它與普通的書本，或曰“商品”一視同仁。人們認為，《新華字典》所具備的教化功能，又肩負教人識文斷字的基礎知識，理應體現某種程度上的公益性。

就此而言，《新華字典》APP的收費高低并不是一個問題。真正的問題在于，盡管對知識付費已成大勢所趨，但要真正讓此觀念深入人心，成為自然而然的行為，依然有很長的路要走。

而從企業的角度出發，盡管享有自主定價的權利。但對公眾的質疑也不妨有所回應。特別是，在紙質版本的普及程度都不如當初的局面下，該款APP能否真正做到物有所值，相比同類型但免費的查詢方式，是否具備值得買單的優勢，確是一個值得思考和改進的問題。