《新華字典》APP不能還有紙質版思維

近日，由商務印書館官方出版，中國社科院語言所修訂的《新華字典》APP上線。據(jù)介紹，該APP提供數(shù)字版紙版對照、原《新聞聯(lián)播》播音員李瑞英播讀、漢字規(guī)范筆順動畫等增值服務。但《新華字典》APP的免費版每天只能查2個字的情況引發(fā)爭議，APP的開發(fā)方表示，因涉及版權及軟件開發(fā)等問題，所以需要付費。（6月13日《北京青年報》）

對于中國人來說，可能有人沒有看過、買過“四大名著”，但只要上過學，應該不會有人沒擁有過一部《新華字典》。說《新華字典》是中華第一書，恐不為過。而且對很多人來說，《新華字典》不僅是識字工具，也是啟蒙工具；不僅具有文化意義，而且具有時代烙印，可以說是很多人的成長記憶。

時代發(fā)展的過程，也是需求不斷發(fā)展的過程；而企業(yè)發(fā)展的過程，也是不斷發(fā)掘和滿足社會需求的過程。《新華字典》與時俱進地推出APP版本，與紙質書相比，不僅原有功能都有，而且加入了許多紙質版字典沒有的功能，適應了社會潮流，迎合了社會需求，創(chuàng)新性值得肯定。我們有那么多的文化精品、文化經(jīng)典，推動其上網(wǎng)上線，將是一片多么大的藍海？這對于眾多的文化經(jīng)典來說，不無啟迪意義。

“凡益之道，與時偕行”。《新華字典》推出APP，創(chuàng)新舉措，值得肯定。現(xiàn)在，《新華字典》APP面臨的最大質疑，影響其市場前景的最大變量，是其免費版每天只能查2個字，以及正式版40元的價格。在很多人看來，40元的價格“太沒譜”，免費版每天只能查2個字“太小氣”。輿論質疑，并非沒有道理。

在商言商，《新華字典》推出APP，也付出了一定的開發(fā)費用，出品方借機實現(xiàn)一定的利潤意圖，是可以的，無可指責。但是，“君子愛財，取之有道”。這里的“道”，不僅指“道理”，還指“道路”，只有采取正確的方法才能實現(xiàn)正當?shù)哪康摹；ヂ?lián)網(wǎng)時代背景下，多數(shù)APP走的是低價甚至免費道路。拿工具類軟件來說，通行的做法是基本功能免費、高級功能收費。這種發(fā)展策略，并非無利可圖，而是大有空間，蘊藏著巨大的發(fā)展前景。

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，讓人們熟悉了一句話，“羊毛出在狗身上，豬來買單”。很多APP都采取了這種運營思路，特別是一些免費APP，靠著廣告，一樣很滋潤。甚至現(xiàn)在政府公共服務供給，也采取與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，在一些領域，從過去的巨額支出，跨入了“零成本時代”。在市場海洋中，很多企業(yè)把這一策略運用到極致，產生了龐大的市場效益。為什么《新華字典》APP要逆流而行呢？

雖然《新華字典》APP有原來的公信力加持，但整個市場上，并非只有這么一款文字查詢產品。市場上同類產品很多，其他APP大多采取免費模式。或許，《新華字典》APP有其自身優(yōu)勢和比較優(yōu)勢，但非不可取代。想想看，其紙質版不過20多元，而電子版賣到40元；相對于其他APP免費查詢，《新華字典》APP一天只讓免費查詢2個字，這種思維是多么的落伍？不能給用戶創(chuàng)造價值，憑什么給自己帶來價值？這樣的APP，又有什么競爭力？

“不能身體已進入21世紀，腦袋還停留舊時代”。《新華字典》APP目前采取的做法，還停留在“紙質版思維”時代，并不是或者不完全是目前備受推崇的互聯(lián)網(wǎng)思維。《新華字典》APP不能還有紙質版思維，如何根據(jù)市場實際作出正確抉擇，這是擺在面前的一道考題。千萬不要自恃身份，不要以為“皇帝女兒不愁嫁”，不要做出背離互聯(lián)網(wǎng)思維的事，這也是很多文化經(jīng)典試水“線上之路”，必須思考的一道課題。