追劇消費市場需要精心打造和培育

最近一段時間，不少市民都在追《人民的名義》這部電視劇。近日記者走訪福州多家書店發現，伴隨著這部電視劇的熱播，周梅森的原著小說《人民的名義》熱銷，目前書店已賣斷貨，店方正通過各自的進貨渠道補貨。（4月18日 福州晚報）

追劇消費雖然有失理性，但也要看到，不論是國產熱播劇，還是舶來的熱播劇，隨著電視劇的熱播，追劇消費都會掀起一股旋風。從國產劇《人民的名義》，到曾經的熱播韓劇《來自星星的你》，再到火熱熒幕的好萊塢大片，我們都能看到這股追劇消費風潮。

需要強調的是，追劇消費并非是國人的“消費偏好”，在日本、韓國、以及美國等西方發達國家，也有相同的“消費偏好”。每當電影、電視劇熱播，都會出現追劇消費的熱潮。

同有追劇消費的“偏好”，不同的是，西方的追劇消費市場，比我國的市場更加成熟。西方追劇消費不是簡單購買原著小說、劇中人物用品的粗放化消費，而是品牌化運作，擁有完整的產業鏈。在西方，運營一部影視劇，與此相關的追劇消費包含在整個運營體系中，追劇消費是早就制定詳細推廣計劃的商業營銷行為。一旦影視劇大賣，與之相關的各種產品隨之投放市場。

這些經過事先精心策劃、設計的延伸產品，附載了影視劇的各種文化元素，不但具有實用功能，還具有紀念意義，有些甚至有收藏價值，形成一個經久不衰的消費產品。典型如，變形金剛系列產品。反觀我們的追劇消費，只是簡單的仿制品、復制品、山寨品。一陣風過后，購買的追劇商品就毫無價值可言。

同樣是追劇消費，外國用品牌化、產業化運作，精心打造、培育追劇消費市場，以此培養忠誠的追劇消費群體，不斷促進追劇消費市場規范化，使追劇消費市場發展壯大。如此，既受益了消費者，也給投資方帶來滾滾財源，培育了新的消費增長點。可謂一舉多贏，一“追”多得。

我國目前的追劇消費市場，缺失品牌化、產業化運作，更談不上培育市場和培養消費者了。碎片化、短時化、模仿化的追劇消費并沒有與影視劇運營形成整體，自然沒有經過事先精心策劃、設計的延伸產品投放市場了。面對不成熟的追劇消費市場，追劇消費熱浪難以持久，而且容易變味成跟風消費、盲目消費和沖動消費等非理性行為。

當下，中國追劇消費呈現的現實亟待反思。對此，除了消費者要反思自身非理性消費行為外，影視行業從業者也應反思，怎樣精心打造、培育我們的追劇消費市場？怎樣點燃這一新的消費增長點？