網(wǎng)絡直播開啟“洗牌時間”是好事

日前，國家網(wǎng)信辦經(jīng)核查取證，對“紅杏直播”“蜜桃秀”等18款直播類應用下架并關停。今年年初，估值一度達到5億的“光圈直播”被曝融資困難和拖欠員工薪水，目前其官網(wǎng)已無法正常訪問，APP也無法登陸和使用。有人被罰下場，有人黯然退場，網(wǎng)絡直播“洗牌時間”開啟。（4月13日《人民日報》）

網(wǎng)絡直播曾經(jīng)是泛濫洪水，四處洋溢。這種泛濫表現(xiàn)在兩個方面。一是刻意追求新奇，以低俗內容作為吸睛手段，大打“擦邊球”，甚至逾越法規(guī)底線。從“吃飯唱歌說你好”的“千播一面”，到色情直播、偽慈善直播、打野直播，直到甚至揚言打警察、打砸警車，一些網(wǎng)絡直播平臺找不到更好的發(fā)展方向，只能以空虛應對空虛，以無聊應對無聊，這其實是一條飲鴆止渴的不歸之路。二是數(shù)據(jù)摻水，商機虛高。為了吸引更多粉絲打賞“輸血”，一些直播平臺不僅在禮物打賞中玩“左口袋進右口袋”的把，更雇傭水軍，刷量造假、數(shù)據(jù)摻水，以吸引投資。盈利模式的單一，讓主播事實上成為了“看臉色吃飯”的“行乞客”；虛假的數(shù)據(jù)也終會被資本看破。再加之市場競爭加劇、監(jiān)管趨緊、投資漸冷，在這些因素的共同作用下，網(wǎng)絡直播難逃從行業(yè)引爆到資本追逐再到投資發(fā)展放緩、洗牌在即的發(fā)展軌跡。

“大江東去，浪淘盡”，在經(jīng)歷了資本熱捧后，直播行業(yè)洗牌開啟市場競爭淘汰，對于行業(yè)、監(jiān)管、社會來說，都是好事。直播行業(yè)從喧囂期，到形成理性期；從野蠻的跑馬圈地，到市場格局固定，勝利者才能靜下心來，認真做精做深市場。從亂紛紛的雜亂平臺到剩下主流平臺或應用，這也有益于減輕監(jiān)管的壓力，也能更好地督促平臺做好自律。少了亂象，少了低俗內容，網(wǎng)絡直播在滿足用戶的多樣化需求上下功夫的同時，也會去引導用戶，創(chuàng)造需求，凈化網(wǎng)絡環(huán)境。

網(wǎng)絡直播開啟“洗牌時間”，并不是網(wǎng)絡直播呈日薄西山之勢。數(shù)據(jù)表明，2016年國內泛娛樂直播市場規(guī)模達208.3億元，同比增長180.1%，預計國內市場規(guī)模在2017年將突破400億元。超過40%的用戶至少每天使用一次泛娛樂直播應用平臺，而每天使用時長超過1小時的用戶達62.4%。龐大的市場規(guī)模蘊含著誘人的利潤商機，高頻率和長時間的用戶使用背后，蘊含著差異化、多元化的使用需求，對優(yōu)質內容的呼喚更為強烈。

網(wǎng)絡直播并未因此冷場，“蹲苗”是為了更好地發(fā)展。正如有人所指出的，網(wǎng)絡直播的下半場，實際上就是對精品內容的渴求，是在豐富產(chǎn)品種類和拓展產(chǎn)品鏈等方面發(fā)力，把豐富多元的世界展現(xiàn)在屏幕內外的互動參與中，從而帶來更多利潤來源，實現(xiàn)可持續(xù)的盈利前景。

?