明星代言保健品須恪守“基本原則”

自稱沖著姚明代言并看了產品宣傳冊才購買湯臣倍健魚油軟膠囊，而服用后無效，馮某以虛假宣傳為由，起訴藥房以及姚明，要求藥房退還貨款88.2元，并賠償500元。同時，馮某還要求姚明承擔連帶責任、賠償精神損失費1分錢，并賠償取證費1萬元。昨天上午，市二中院對此案進行終審判決，藥房需退還馮某貨款88.2元，駁回馮某其他訴訟請求。（3月15日《北京晨報》）

請明星代言產品，在當今已成為一種潮流。對商家來說，可以利用明星的名人效應、粉絲團體大大提升品牌知名度，為出售的產品打開銷路。于明星而言，只需要出個鏡、露個臉、說幾句話，動輒可賺幾十萬，甚至上千萬，這類廣告代言的買賣自然怎么也不嫌多。如今，無論是在網絡還是電視上，小到飲料、零食，大到保健品、藥品，各行各業都充斥著明星代言的廣告，其中不乏許多消費者是奔著明星代言才去購買的。

此次籃球巨星姚明深陷保健品“虛假宣傳”漩渦，就是因為其曾擔任生產企業湯臣倍健公司的形象代言人。起訴人馮某表示，只是由于喜歡姚明、相信姚明才購買湯臣倍健魚油軟膠囊的。雖然法院最終認定，涉案保健品不存在虛假宣傳的行為，也駁回了馮某要求姚明承擔連帶責任并賠償的上訴請求，但關于明星代言保健品的討論并不應就此結束。站在消費大眾的角度，受明星代言影響而購買產品的大有人在，他們往往就是基于對某一明星的喜愛和信任，而選擇購買由其代言的產品。

然而，這種“信任消費”在現實中也是屢屢遭受創傷。徐靜蕾代言的猴姑餅干、成龍代言的霸王、倪萍、鄧婕代言的三鹿、林憶蓮代言的天使麗人美容膠囊等等，都曾出現過質量問題。客觀而言，這與代言明星本身并無直接關聯。但明星代言的效益非同凡響，作為公眾人物，就必須為自己的“代言”負起責任。始從先前曝光的保健食品虛假廣告可以得知，很多明星在事后回應稱，根本就沒有食用過自己所代言的保健食品，這就是一種對消費者不負責任的表現。

明星代言，本質上屬于商業活動，考慮經濟利益無可厚非。但并不能因此而無視所代言的產品是否奏效，無視喜歡自己、支持自己的“粉絲團”的健康問題。根據新廣告法規定，廣告代言人不得為未使用過的商品或者未接受過的服務做代言。誠然，要求廣告代言人必須先行體驗，可以提高其責任意識，符合廣告真實性原則的要求，還有利于規范藥品保健食品市場的虛假宣傳問題，這條底線任何明星也不能僭越。但實際情況究竟如何呢？如果代言明星違背原則，只盯著代言費，消費大眾往往也只是被蒙在鼓里。

明星代言一般產品都關乎到消費大眾的購買導向，更遑論食品、藥品、保健品等關系到消費者健康問題的產品，明星代言必須恪守“以身試藥”的基本原則，不越道德底線。在沒有深入了解產品情況，沒有斟酌代言廣告詞之前，絕不輕易代言。否則，于人于己，都是極其不負責任的態度。愿明星在選擇廣告代言時，多一份責任意識，多站在消費者的健康層面考慮，為自己的廣告代言負責。

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