政務微博可以幽默但要把握好度

近日，江蘇鹽城市公安局交通巡邏警察支隊官方微博發布的兩張海報引發網友關注。一張海報的文案為“像我們這個年紀，騎電動車一定要記住戴安全頭盔，否則會被開奔馳寶馬的同學認出來”，另一張海報的文案為“像我們這個年紀，騎電動車一定要記住停車不越線，否則在路口會被開保時捷路虎的同學認出來”。

上述微博發出后，招致部分批評的聲音。有網友指出，提醒人們遵守交規有其道理，但字里行間傳遞出的價值觀導向似有不妥。但還有力挺者，認為政務微博有如此別出心裁的創意文案，的確讓人耳目一新。

微博已成政務信息發布重要平臺。絕大部分政務微博都秉承著權威、嚴謹的發布風格，在信息傳達透徹之余，也不會讓人留有太深印象。畢竟，政務微博拼的不是粉絲經濟。但如果能夠運用詼諧幽默的網言網語來打動受眾，尤其是“80后”“90后”，還真是一項加分動作。尤其是政務微博的回應和互動可能成為量化考核的依據時，如何刷出存在感，就成了政務微博經營者的心思所在。

此前，西安網警巡查執法官微曾發過這樣的微博：“找到他，你就能買愛瘋7了，還是256G的。”這是一則通緝嫌疑犯的微博，最終被刷屏成熱點新聞。人們驚奇地發現，政務微博幽默起來真是腦洞大開。原本是抱著忐忑心理“試水”，結果一炮而紅，跟進者自然大有人在。

鹽城交警微博中的爭議海報里，難免就有劍走偏鋒的創意初衷。客觀而言，它所表達的意思頗有“山路十八彎”，還會感到被自我解嘲的幽默感。誠如海報中所言，騎電動車的“我們”，大都是蕓蕓眾生，終究會保有一份對體面生活的向往。但這份尊嚴并非是脆弱的，也無需用安全帽遮住面目的形式來回避“開寶馬奔馳的同學”。這種幽默感所帶的，或許就是一聲“呵呵”。

騎電動車必須戴安全帽，這肯定是最大的前提。因此，鹽城交警微博里的這份海報，很可能會弱化了宣傳主題，也就是行車戴安全帽的重要性。它的“副產品”在于，有意無意加重了騎電動車和開寶馬奔馳的矛盾對立性。雖然是“言者無意”，但受眾的閱讀重心很容易滑向道路上不同交通工具所帶來的身份貧富屬性。這個價值傳導，顯然就有待商榷。

在社會轉型期，仇富的負面情緒多少是客觀存在。社會輿論都在努力消弭這方面的落差，而交警的政務微博卻拿它來打創意的“擦邊球”，雖然主旨不錯，但“角色定位”差強人意。最終也只能算是虎頭蛇尾。