喬丹贏了商標我們贏了什么

在經歷了四年“拉鋸戰”后，美國籃球明星邁克爾·杰弗里·喬丹與喬丹體育股份有限公司之間的商標爭議行政糾紛系列案終于有了結果。8日上午，最高人民法院對該系列案進行公開宣判，判決撤銷商標評審委員會作出的被訴裁定及一、二審判決，判令商標評審委員會針對爭議商標重新作出裁定。

最高法做出的判決屬于終審判決，這意味著國內的喬丹體育公司，今后將不能再在自己生產的體育類用品上繼續使用“喬丹”商標，也意味著一個16年的著名品牌走向了自己的終點；一場持續四年的商標權官司畫上了句號。對于那些經常購買、使用甚至是已經成為喬丹體育用品“粉絲”的國內消費者來說，最高法的判決難免會帶來一種遺憾和失落，但是對于大多數理性的國內公眾來說，面對這樣的判決結果，卻長長地舒了一口氣。

其實在2012年美國著名籃球明星邁克爾·喬丹以國內的喬丹公司爭議商標的注冊損害其姓名權等為由提出維權訴求的時候，國內絕大多數的網友公眾，就旗幟鮮明地選擇站到了美國喬丹一邊，而不是選擇站在國內的喬丹這邊。這倒不是因為國內的網友崇洋媚外，或者是因為崇拜作為世界籃球明星的喬丹就無條件地支持他，而是網友們有自己的是非判斷，從情感和情理上，都認為國內的喬丹公司侵犯了美國運動員喬丹的利益。

尤其是隨著一審、二審判決的做出，在國內網友公眾當中引發了極大的爭議。這其實是一種十分難能可貴的意識與精神，因為國內網友沒有因為侵權者是自己國家的公司，就一味地從情感上進行袒護，而這背后體現出的，恰恰是國內公眾法律意識、知識產權意識的提高。從某種角度來說，這是遠遠比某個官司的輸贏、某個商標的得失更有價值和意義的事情。所以說，“喬丹之爭”在法律層面的塵埃落定，我們失去的只是一個商標，但是我們獲得的，卻是知識產權意識。

最近幾年，從政府到社會，都在大力宣傳和倡導知識產權保護意識，并且從法律與制度層面做出了很多努力，也取得了顯著的效果。那么當一位世界著名運動員和國內著名的體育用品公司因為商標打開了官司，勢必會引發社會各界的廣泛關注與熱議，而官司的最終判決結果，也將直接影響到國內公眾對知識產權法律以及制度安排的印象、評判。現在經過四年的時間，官司有了一個最終結果，其本身就起到了一種普法的作用，并且增加了公眾對法律的尊重與敬畏，也增強了公眾的知識產權保護意識。

反過來說，如果美國的喬丹最終輸了官司，涉嫌侵權者繼續自己的侵權行為，那么不管是對國內公眾，還是對于國內的知識產權保護事業，都是弊遠遠大于利的。如此一來，即便我們為國內企業留下了一個著名商標，但失去的東西，又豈止是一個商標所能夠換來的？